网络营销成功与否的终衡量标准就是实现成交，不管是网络直接成交还是线下的成交。对于中小企业大部分网络营销模式来说，成交的关键就在于网站（网店）的转化率，这主要由两个关键因素决定：一是网站的客户体验；二就是流量的质量度。流量的质量度主要取决于网络传播推广时的策略是否精准，是否吸引的是目标受众，传播信息设计是否符合受众心理预期，传播载体是否目标受众圈等。而网站的客户体验主要体现在网站结构、网站视觉、商品销售力、网站的公信力等因素。这也就是我们常说的营销型网站（网店）。事实上，目前几乎所有建站公司虽然打着营销型网站建设的大旗，但在帮助企业建设网站时都没有网络营销分析、策划、品牌产品策划的环节，更不要说专业的网络营销策划人员，他们从没有从营销角度、销售角度、传播角度去规划、策划一个网站，他们只是从技术或者视觉角度来看待网站，都用一个程序模块来为客户建设模版化网站，然后改下企业LOGO、公司名称、重新设计下界面的又一个复制品！我们试想下，一个个网站复制品哪有什么个性、哪有什么独特卖点、更不要说核心竞争力了，光靠放个视频，放点客户见证、荣誉资质就能成交？ 营销必须从系统上、从供应链上来为客户提供价值，能成交一定是在某一个客户重要关注点比竞争对手做的更好。

确定网站设计的主题，看是要zd做与企业有关的官网还是做一个产品品牌的网站。 网站的设计风格，视觉影响是会影响客户对网站印象的重要因素，所以网站的设计风格是决定客户是否会选择这家公司的重要因素。 网站的整体的架构，客户在初步选择公司或者一个产品的品牌的时候，首先看的就是网站内的信息回，所以网站的架构一定要清晰，没有答人会看驴头不对马嘴的信息的，看起来太费事了，而且网站内不管是对公司介绍的信息还是对于一个品牌的介绍的信息都要全面。 网站的数据分析，根据客户的浏览信息，分析客户的心理，及时的调整网站的设计方案，还可以挖掘潜在的客户。

一个企业网站必须具备这几个功能，也可以说是板块吧，才能算一个完整的网站：网站首页顶部导航。网站的顶部导航一般是显眼的需要放置公司重要的信息，一般包括：公司介绍，联系方式，产品分类，企业新闻等栏目。2.首页广告展示图片广告展示图片是为了吸引客户眼球，要做的好看且一定要在图片上表明公司提供的服务，一般网站建设公司会免费帮助设计2-3个，如果对广告图片的要求较高可以请专业的平面设计师设计。3.新闻资讯模块。这个模块显示的是公司新闻或其他资讯文章的标题，一般显示数量在10-20条左右，这部分的内容一般需要企业自己准备好在提供给网站建设公司。4.在线咨询模块。现在的在线咨询一般是在网站侧边挂几个在线咨询的客服QQ，也可以用百度商桥等在线沟通软件，这些信息都需要企业准备好提供给网站建设公司。