新闻网站要有主动意识, 避免同质化现象。新闻网站的从业人员既要被动报道既已发生的新闻, 又要主动的制定各种新闻报道的主题, 进而围绕主题确定的既定话题去洞悉和捕捉人们普遍关心的新闻, 从而构成一些完整的系列报道或固定栏目。同时, 在对报道主题的选择过程中, 新闻网站要从自身的区域、行业和受众特点出发, 从不同层次上提供多元化的信息服务。

个人化的新闻网站, 指网民在众多的论坛、博客、聊天室和个人网站上发表的各种新闻信息和观点。而2009年微博元年的正式开启, 更使得这种个人新闻网站以惊人的速度膨胀起来, 个人网站作为一种个人信息的发布与交流场所, 虽然具有便捷、迅速的优势, 但在新闻的深度和真实性上却有所欠缺。

新闻网站的首页在版面设计上通常为复杂, 它包括站头、导航栏、新闻正文等。新闻网站常用的版面布局有T字型、门字型、三字型、复合式、自由风格等。