品牌是应用设计的基石。它回答了“用户使用应用时应该获得何等感受”这个问题。首先，你应该确定你的主要目标人群或者产业是哪些：儿童，青少年，专业人士，妈妈，学生，医生，设计师，老年人，等等。应用的设计风格必须与品牌相一致，这样才能建立更强的品牌认知，并消除用户疑虑。例如，为老年人设计的社交应用就应该用大号字体，而股票交易应用就得有策略地使用安全锁图标来让用户有安全感。如果可能，你还该考虑为品牌找一个吉祥物。吉祥物可以将品牌拟人化，同时强化应用留给用户的象。第二：颜色方案颜色方案决定了应用的形象，它应该是品牌主题色的扩展。它是视觉设计的核心，因为应用所有可见的地方都会使用这些颜色。首先，你需要选择一个能增强品牌形象的主题色。例如，Evernote的主题色是绿色。然后，你应该围绕这个主题色来创建颜色方案。亮色可以吸引人的目光，所以适合那些消费导向的应用;中间色可以让人把精力集中在信息本身，所以更适合专业性的应用。Parable的主题色是“Tangelo橙”，因此我们选择了灰度作为主要颜色方案，这也符合我们一贯的时尚创意。另一个例子是SnapChat，它使用了华丽的亮色方案来吸引青少年用户。第三：直观在高度竞争的应用市场，根本没时间让用户仔细品味你的应用——我们讲究的是“一见钟情”。能让你第一眼就明白其功能的应用才是好的应用。有一个管用的小方法，就是去研究一下那些热门应用是怎么做的，尽量别让用户产生困惑。然后，要全面地测试所有的交互环节，充分优化应用。到达重要的交互环节之前，用户的操作步骤不能超过三个，例如，发布到Meerkat上只用点一下，发布到Instagram上只用点三下。一些用户熟知的平台上有特定的交互方式，使用它们往往会效果拔群。