落地页是独立的网页，专为特定的市场营销活动或搜索广告而设计。当用户点击搜索结果、电子邮件或广告中的链接时，落地页就是用户“落地”的地方。通常具有许多目标并鼓励探索的网页不同，落地页通常会引导用户完成明确的行为召唤 (Call to Action)，例如购买、订阅资讯或是取得联络。首先我们要明确首页(Homepage)与落地页之间的区别是什么。从 unbounce [2] 给出的示例图我们可以看到首页和落地页明显不同的布局，首页有许多链接，而落地页只有一个。

对于应用拟物化设计风格的电商网站来说,富有质感的图标设计,使得用户在浏览商品及购物的过程中,能够体会到较好的点击反馈,而更为有意愿去点击图标。而在界面设计方面,由于在现实生活中并没有能够直接与之联系的具体产品,而无法使电商网站的版式设计直接通过模仿现实中的事物进行设计。因而电商网站的版式设计通常是直接采用将各个功能栏目划分到不同的区域,不同功能区域的划分,又有着约定俗成的规则,如搜索框一般位于网页顶部或banner图的下方,产品分类一般位于网站的左侧,将整个网站向下滑动依次显示的是当季新品,打折促销,猜你喜欢等信息。

网站是有不同功能网页组成，这些网页包含不同类型，例如，简单的企业网站都需要包含首页，文章页，新闻列表页，产品页，关于我们单页，留言功能等。这样网站有机组合在一起构成整个网站。如果用户打开网站链接时候，却出现错误链接，这就让用户感到很失望，辛辛苦苦找到的内容竟然任何内容都看不到。对于网站运营者来说，用户终于找到自己网站，竟然因为错误链接或者死链接就这样白白让用户流失。