网络形态。 网络连结着眼于连结管道的有无, 网络形态则突显网络的形状及链接模式。关系网络大体上呈现出网格状和辐射状两种态势。 网格状网络中, 个体之间相互分享信息观点, 使知识水平、专业能力或价值观念变得均衡和类似, 该网络有利于知识、观念的普及, 能够拓展知识扩散的广度。 辐射状网络中, 知识从发布源单向传递至接受者, 使创新的知识技能和思想观点垂直流动, 延伸了知识扩散的深度。 同时存在于社交网站中的两种网络, 深刻影响着被扩散知识的质与量, 一方面通过强化固有知识, 维持知识的完整性和准确性, 另一方面增加了新颖思想, 提升知识的有效性和创造性。

社交真实化。社交网站发展过程中大突破和创新是将现实社会中人与人的真实社会关系移植到网站的活动之中, 这一点主要体现在Facebook网站的创建之中。Facebook的开创者马克·扎尔伯格初就是因为失恋喝酒, 他想到了利用黑客的方法获取到哈佛全校女生的照片后, 就建了一个网站放了上去以供人投票和娱乐, 没想到这个网站一炮而红。 这一恶作剧创意的成功开启了网站的真实化社交。 在Facebook里面, 因为都是自己熟悉的好友, 收到的也都是好友发给或转发的信息, 这让用户觉得心里踏实、真实、有趣。 与此同时, 网络不再是“虚拟”的空间, 而成了现实社会关系的另一个网络空间, 在这个空间内, 沟通和互动都是在自己朋友的朋友之间, 富有了一种自然亲切和信任感。

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