来源:烟台日报-大小新闻
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“207万的点赞,我没眼花吧?”
4月11日20:44,
烟台晚报抖音号上,
牵动数亿国人心的《起舞的武汉窗帘》短视频,
自4月11日12:23发布,
仅8个小时红心点赞已逾207万,
一位粉丝兴奋地擦了擦自己的眼睛,
发出的不是疑问,
而是惊喜的赞叹。
“你没有眼花!”
烟台晚报抖音号运营人初阳很负责任地告诉粉丝。
不只是207万,
这一短视频发布后不到12个小时播放已经过亿,
截至15日16时累计
红心点赞739.1万!
播放量超过3.3亿!
并为烟台晚报抖音号增粉20多万!
这已经是烟台晚报抖音号第三个上亿播放量的短视频。
2019年4月18日,
烟台晚报抖音号开通,
当年9月18日即开通5个月便受到省委宣传部表扬,
被评价为坚持以发布原创内容为主的
省内第二影响力媒体抖音号,
至2020年4月14日18:56,
粉丝破100万,
单条视频播放量超3.3亿。
不到1年的时间,
取得如此耀眼的成绩,
怎么做到的?
从零到一百万,用时不到一年
2019年4月18号
以机构号身份注册的烟台晚报抖音号发布第一条短视频。这时,烟台晚报抖音号的粉丝为零。
在最初运营的阶段,媒体抖音号相对于个人抖音号,增粉难度更大。“我们要保持官方媒体形象,要尊重新闻的真实性、严肃性,自然要有所取舍。”负责晚报抖音号运营的初阳告诉记者,个人抖音号可以通过一些搞怪、搞笑的娱乐短视频迅速吸粉,但媒体抖音号不行。所以晚报抖音号最初的运营阶段,相对来说更为艰难。
所以,在素材的选择上,烟台晚报抖音号非常严格审慎。《最美医生49秒救一条命》成为烟台晚报抖音号发布的第一个短视频,57岁的女医生抱着患儿从三楼飞奔到一楼的视频瞬间暖心,虽然是一个全新零粉丝的抖音号,但视频赢得了721个红心点赞,5.6万播放量。烟台晚报抖音号高位开端,开启了“开挂”之路。
点赞过千、过五千、过万、过百万……
2019年5月14日
在抖音号开通不足一个月时
《最美托举5分钟,救了男孩一条命》短视频获赞1.2万。同一天,《原来烟台也有这样的快递小哥和公交车驾驶员》获赞1.1万,可谓双喜临门;
两天后,《很帅的战队》突破4.2万点赞;
5月28日
《你是否希望重罚这样的驾驶员?》获赞26.6万!
6月28日
《他一次帮助她两次鞠躬》获赞29.8万!
8月2日
《警察蜀黍说前车负全部责任你怎么看》获赞53.3万!
8月5日
《夫妻吵架他喝下一斤白酒》获赞118.1万,成功突破百万!
8月14日
《好心,好人,好身板,点赞》获赞183万,评论超3.1万!
2020年4月11日
《起舞的武汉窗帘》中,100多天不见人,树都绿了,主人到底去了哪里深深揪住了国民的心,短视频获赞738.9万,3.3亿点播,并在两天内为抖音号成功吸粉20万……
从零到一百万粉丝,
从零到3.3亿播放量,
从零到738.9万单条视频获赞,
从零到2489.7万总点赞
……
在传统媒体日渐式微的大形势下,
烟台晚报抖音号的成功运营,
无疑为传统媒体有效拓展生存空间、
创新新闻载体、
开展跨界融合、
广泛吸纳用户提供了抄作业的范本。
“《烟台晚报》是烟台的主流媒体,鼎盛时期订户25万左右,阅报人数百万左右,晚报抖音号成百倍刷新了这一记录,粉丝100多万,单条获赞738.9万,单条点播率超过3.3亿。”
《烟台晚报》总编辑表示,
退回去数年,
在传统媒体运营中,
这样的数字无法想象。
可以想象, 未来的晚报抖音号矩阵下, 所有账号形成“兵团组合”, 账号内容相互串联, 相互引导流量, 影响力及吸粉能力将呈几何倍升级……
YMG全媒体记者 曲彩云 初阳 摄影报道
责任编辑:伟业