抖音短视频运营特点

抖音平台特点

抖音平台特点是：泛娱乐、弱化社交、短视频、0门槛和快。

创新互联建站专注于企业全网整合营销推广、网站重做改版、龙海网站定制设计、自适应品牌网站建设、成都h5网站建设、商城系统网站开发、集团公司官网建设、外贸网站制作、高端网站制作、响应式网页设计等建站业务，价格优惠性价比高，为龙海等各大城市提供网站开发制作服务。

1、泛娱乐：

抖音最受欢迎的是音乐、舞蹈、搞笑段子。大量娱乐性短视频被曝光和传播，促使创作者在创作视频时走上了轻松娱乐的风格。

2、弱化社交：

抖音的内容属性远强于社交属性。与将其用作日常社交工具相比，用户更愿意在抖音上观看视频。

3、短视频：

视频时长和观看时间以秒为单位，制作周期以天为单位。无论是创作者还是观看者，投入的时间成本都非常低。

4、0门槛：

抖音短视频的消费门槛几乎为零，人人参与创作，人人看得懂。

5、快：

产品迭代快，市场反馈快，更新快。

抖音平台优势：

1、抖音短视频优势一：庞大的市场群体和大数据分析推荐技术

作为一款起初定位于年轻人的音乐原创社交APP，如今的内容已经远不止音乐，客户群体也远不止年轻人，这样庞大的市场占有率无疑是“抖音”能够在各大短视频软件竞争中长盛不衰的重要原因。

2、抖音短视频优势二：营销内容的受众群体克隆化

有人说“抖音”这样的APP受众不仅会沉浸在诸多视频推荐中，还会无形中形成一种克隆化的趋势。

1、短小精悍，内容有趣

抖音视频是适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容，视频时长一般在15秒到5分钟之间。相对于文字图片来说，视频能够带给用户更好的视觉体验，在表达时也更加生动形象，能够将创作者希望传达的信息更真实、更生动地传达给受众。

因为时间有限，短视频展示出来的内容往往都是精华，符合用户碎片化的阅读习惯，降低人们参与的时间成本。短视频有个核心理念――时间短，视频时长能控制在15秒，千万不要17秒，如果内容不精湛，不在视频的前3秒抓住用户，后面就抓不住了。长视频不是抖音提倡的，靠长视频爆粉的可能性非常小，所以要做短视频来吸粉。

2、互动强，社交黏度高

抖音中，用户可以对视频进行点赞、评论，还可以给视频发布者私信，视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上传者和用户之间的互动，增加了社交黏性。

3、草根性

短视频的兴起，让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比，短视频的门槛稍微低了一些，抖音视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容，这类作品受到众多网友的喜爱，如在抖音上热度不减的杜子建、忠哥、李子柒、papi酱等草根明星。

4、搞笑娱乐性强

《陈翔六点半》《万万没想到》等节目团队的制作内容大多偏向创意类轻喜剧，该类视频短剧以搞笑创意为主，迅速在网上斩获了大批粉丝。这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力，在业余休息时间打开一看，能给枯燥的生活带来一丝丝乐趣，甚至能让观看者有“上瘾”的感觉，不看就会感觉缺少些什么。

5、创意剪辑手法

抖音视频常常运用充满个性和创意的剪辑手法，或制作精美震撼，或运用比较动感的转场和节奏，或搞笑鬼畜，或加入解说、评论等，让人看完一遍还觉得不过瘾，想再看一遍，如最近比较火的Vlog（视频博客），在抖音上引起众多人跟风拍摄。

抖音是一款短视频分享应用，它具有一下几个特点

短视频分享:抖音的视频通常很短，时长通常在15秒到1分钟之间，这使得抖音成为了一个非常适合分享短小精悍内容的平台。

社交性强，抖音是一款社交应用，它提供了一些列的社交功能，入关注，点赞，评论等，帮助用户建立社交网络。

具有娱乐性，抖音的视频内容非常丰富多彩，包括生活，旅行，运动，游戏，音乐等各种内容，这使得抖音成为了一个非常适合娱乐的平台

具有较强的影响力，抖音拥有数千万活跃用户，其中许多用户具有较强的影响力，因此，抖音也成为了许多品牌和企业进行推广的平台。

随着抖音短视频平台的崛起，诞生了一大批“网红”达人，“网红经济”也因此而生。抖音带货的迅速崛起，不是偶然性的，而是趋势性的。从快手直播卖货，到抖音短视频带货，短视频电商也随着兴起。

短视频带货是现阶段市场营销非常流行的途径，跟传统的软文卖货比带来了庞大的人群流量，就杭州抖吧了解到，2016年9月，这是抖音的诞生的时间，距今3年多。而在2019.01-2020.01这一年间中，抖音日活从2.5亿上涨4亿，涨幅达60%，毫无疑问，抖音在2019年迎来了爆发式增长的一年。毫无疑问，抖音目前已经成为国内最火爆的短视频应用。视觉和听觉的体验感提升，短视频带货将人、事、物带到了我们面前，文字有了表情、声音和动作，视觉、听觉的提升，增强了情感和共鸣的传递。

（一）迎合青年表达自我需求的特征

抖音发展迅猛，最重要的原因在于对于普通人价值需求的尊重，尤其是迎合了青年表达自我需求的特征，对于这一代人渴望被关注和社交需求等进行诠释，促进了人们自我价值认知的表达。任何人只要拥有一部能够联网、可以拍摄视频的手机，就能随时随地进行短视频的发布。低门槛的抖音，可以随时随地将自己的经历分享，并且得到他人的回应，产生互动。全民参与、全时互动等特点，让抖音成为为青年提供交往价值的重要渠道。

（二）迎合快节奏、碎片化阅读习惯的特征

随着新媒体的发展，人们的阅读方式开始逐渐从文字、图画转移到视频上，文字和图画是需要加工之后才能够具有场景性，而视频却能够对场景进行直观的呈现，同时还能传递声音，让人能够更加轻松、高效的阅读。随着生活节奏的加快，短视频正以高产出和快迭代的特点刺激着人们的大脑，对于人们的阅读习惯产生着影响。高清全屏、15秒的抖音迎合了快节奏下人们的阅读习惯，满足了人们对于碎片化阅读的需求。

（三）内容多样性的特征

从抖音的内容上来看，为了能够吸引粉丝的眼球，会在内容上进行创新，通过新奇的内容，来吸引粉丝关注、点赞和转发。抖音传播的内容多种多样，包含了日常生活百态，明星网红的活动以及普通大众的点点滴滴，不仅有涉及到高雅的艺术，也包含了市井的生活，有严肃认真的视频教程，也有轻松愉快的搞笑视频。与传统的传播相比较，抖音的传播缺乏观赏性和故事性，也缺乏技巧性，但是这一传播方式却能够满足人们对于多元世界的好奇心。

（四）草根原创性的特征

在不断普及的互联网和智能手机的推动下，抖音短视频凭借着草根原创性、低门槛拍摄技术等优势，其视频数量呈现着几何式的增长。抖音的创作以民间草根创作为主，这就使得抖音用户的原创内容呈现多样化、数量呈现庞大化的特征。

五）智能内容推送的特征

（六）互动性的特

具备低门槛、草根性、易模仿等传播特点的抖音，在即时互动的效度和深度上得到提升。抖音的互动形式不仅包含了即时的互动，同时还有养成互动。在抖音的交互中，互粉是基本的准则，这一准则是对于明星等公众人物粉丝垄断现象的突破，让普通的用户也能够拥有自己的粉丝，也能够受到极大的关注，甚至普通用户的关注度能够超过公众人物。抖音平台基于对个体自我表达欲望的尊重，以点赞、评价和关注等交互手段，通过高频次的短视频来带动粉丝的热度，从而养成互动的社交需求。

抖音运营策略主要有：

1、账号定位：首先要根据企业需求来做账号定位、制定战略。

2、账号认证：企业抖音账号的申请和认证。

3、高质量原创内容：持续输出高质量原创内容才能不断的积累粉丝。

4、多账号运营：做抖音不止要做一个账号，要做两个以上的账号，而且要彼此联动、共同做火。

一、抖音运营是什么?

直截了当地说，抖音运营是一个短视频营销，很像以前的微博营销，因此定位为短视频营销。

短视频震动，目前的情况是什么，我相信你不需要告诉大家都知道。抖音炒了很多产品，神歌，有很多歌，都是为奶带付费的。

抖音运营作为一个以短片为基础的平台，深受大家的喜爱，网友们纷纷叫来：看抖音，停不下来。有趣，时尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的视频。加下来我们简单阐述如何操作抖音找到客户?

二、抖音运营：创作形成体系化，形成持续创作能力

1、定位分析，分析用户和企业品牌的需求，定位和制定战略;

你需要根据自己的产品，希望在潜在的客户心中是个什么样的形象，进行细分人格化性格，说人话，我们年轻时候不都是填写过毕业校友录，上面的基本信息，也是适用于你的产品，以人为例如下：

如果你是标准实物产品，推荐账号人格定位方法，它的优点有：

1)与产品卖点直接相关，这相当于是趣味广告

2)产品是账号主角

3)员工离职，不存在“主角”缺席，断更的尴尬

2、基本服务：包括企业抖音账户的申请和认证;

3、人员配备与账户操作：企业账户的日常维护和更新(语音和视频编辑和发布)

作为老板的你，当你确认上面两条信息后，你就需要找一个员工做一个漂亮的抖音账号，那么如何找人?

抖音运营的主要功能是视频，如果按微电影的制作流程，简单说来需要：编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员，看到这个是不是要被吓尿了?配置多少人，花多少钱，这与你想要达到什么目标相匹配。

抖音运营之所以能火，是因为近四五年，手机的摄像功能大幅度提升，录个4K就是举手之劳。所以企业运维抖音，我认为至少要2-3个人进行创作即可，其中最主要的，就是大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位。用一张简单的表格总结下：

如果没有这些，推荐找一个有过编导经验的员工，会事半功倍。中国电视台为了节约成本，基本把编导这个职业培养成编辑+导演+剪辑一体的综合型民工，这样人员完全能够胜任你的抖音运营岗位需求。

4、活动策划：在线营销推广活动(品牌主题活动策划，活动策划执行分析，客户根据需要选择实施

造字：在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯上推荐360种产品。

6、监测与反馈评价：每月统计当月运行情况，提供标准分析文件。

7、抖音流程动态调整监控

最后更为重要的是根据平台规则，会动态调整自己的手法，像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整，这个时候你还用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了图文功能，你得去深度的了解他背后的逻辑，和所面临的挑战，跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体运营有别于传统媒体的一大区别。但是好像4A基本还将KOL媒体当作CCTV来投放，本质上是两种媒体，两个语境的平台。

操作：

1：注册一个抖音业务号码，当然，最好是增加V，加上V的抖音重量就会大大增加，更容易命中。

2：准确定位，避开风扇。根据自己的经营情况，制作高质量、有创意的视频内容。

5：嗅觉灵敏，思维能力强，能把握TikTok的最新热度。

6：其他短视频传播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一个很好的沟通渠道。人们看得越多，推荐信就越多，自然的粉丝越多，喜欢的人就越多。转发量甚至更大。

三、抖音运营：如何持续产生新的短视频

如果你对自己的品牌或是产品做过定位，知道自己产品特色，这个并不难，难点是在于如何收集段子，与产品进行巧妙的结合拍出抖音短视频运营。

收集段子，一种是依靠自己的大量积累，渠道有微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来，然后看下即刻订阅的账号，还有就是朋友圈不间断的浏览，看到有趣的内容会发一条段子皮下，抖音短视频推荐机制不是人造革，是真皮。第二种就是让员工分享自己专注领域的KOL，汇总到抖音小编，进行选题判断，产品卖点结合和制作难度评估。

你需要找一面不会被HR乱贴东西的墙面，在左边放上最近流行的梗，右边放上主推广产品的卖点，然后大家在开创意会的时候，可以一起面壁头脑风暴，可以进行无数的连线选择。

如果你的办公室没有合适的墙壁，或是不喜欢古典的看墙壁操作，可以用石墨文档的协同表格功能，好几个小伙伴一起编辑一张表，大家每天定量把梗放着左边一栏，把产品所有功能放在右边一栏。你可以选择标相同颜色进行连线。