点评:魔鬼还是美女？
虽然家族企业很普遍，但是家族企业在人们心目中的形象是怎样的？
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1.网民调查结果
人们如何评价家族企业？我通过慧聪做了一个数万用户的调查，结果如下:
调查1:毕业生的就业选择
从上图可以看出，近一半的大学毕业生希望进入外资企业工作，27%的人希望进入股份制企业，10%的人选择国企和政府机关，只有5%的人希望进入家族企业工作。事实上，在过去的十几年里，国企提供的就业一直是负的，而每年近2000万的就业人口几乎都是家族企业提供的。
当然，现实中的一种情况是，大学毕业生在家族企业就业，却没有意识到自己就业的企业是家族企业。比如来慧聪就业的人，往往看重的是它是一家海外上市公司。众所周知，像慧聪和中国移动这样的公司也是海外上市公司，只是性质不同:慧聪是不折不扣的家族企业，而中国移动是国有公司。
很难想象一个上市公司怎么可能是家族企业。需要注意的是，上市公司是公众公司。它通过股票市场接受公众投资，依法向公众披露信息，这并不妨碍它是一个大股东/国家控制下的国有公司，一个家族控制下的家族企业。
调查二:大学生观点:在家族企业工作会被尊重吗？
如图1-2所示，62%的大学生认为在家族企业工作不会被尊重，23%认为会被尊重，15%不知道。这次调查的结果与上次调查的结果一致。我不知道为什么人们会这么想，但是这个结果真的很值得。就慧聪而言，我们非常重视在公司就业的大学生，为他们提供完善的培训和福利制度，并给予优厚的待遇。慧聪上市的时候，一夜之间创造了126个百万富翁。哪个国企会有这样的情况？但是，改变民意还是很难的。
调查三:你认为家族企业在中国会有好的发展前景吗？
如图1-3所示，45%的人认为家族企业不会有好的发展前景，4%的人认为会，21%的人不知道。第三次调查结果也与前两次调查高度一致。
可以看出，这三个发现是一致的:个人不愿意去家族企业，因为不会得到尊重，家族企业没有未来。同时还需要注意的是，在后两项调查中，坦诚回答“不知道”的比例很高，甚至接近四分之一，而选择其他答案、实际上同样不知道的人应该占的比例更大。
2.文学作品中的家族企业主形象
在中国的文学和艺术作品中，有许多描写商业世界的作品。在这些作品中，家族企业的老板通常被描绘成富有而无情，甚至违法乱纪。在《黑洞》、《黑冰》等著名的“黑”电视剧中，家族企业的领导者要么是毒贩，要么是杀人犯。人们很难在文艺作品中找到一个应该受到社会尊重的家族企业领袖。
在这种现实中，就连家族企业领导人自己也往往不认为“家族企业”是一个好头衔。他们会在名片上注明自己的很多社会头衔，比如人大代表、政协委员，但一般都不想明确注明自己是某个家族企业的CEO、合伙人，所以看不起自己。
在中央电视台的“商业时间”制作一个讨论家族企业的节目时，我目睹了一位餐馆老板退出了那个节目的录制。她明确告诉人们，她的生意不是家族生意，所以她没有参与录制。但是，在场的人都知道，她领导的企业是典型的家族企业。她退出的具体原因很清楚——家族企业不光彩。
相比较而言，比尔盖茨在美国的待遇如何？1996年，我在美国参观一个展览，主办方邀请比尔·盖茨演讲。当比尔·盖茨走进大厅时，全场起立鼓掌近十分钟。据说即使美国总统来了，也很难受到这样的欢迎。随行的美国人告诉我，现在很多人都不记得以前的美国总统是谁了，但是大家都知道洛克菲勒、福特等伟大企业家的名字。再过一百年，人们可能会忘记里根和克林顿，但会永远记住比尔·盖茨，因为他是美国人民心目中这个时代最伟大的民族英雄。
微软一直是比尔·盖茨家族控制的家族企业，美国人至今仍视比尔·盖茨为伟大的民族英雄。然而，在中国，家族企业的老板得到了完全不同的评价。家人真的应该接受这样的评价吗？
家族企业是魔鬼还是美女？这个问题一定要搞清楚。
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企业家郭凡生，出生在北京，毕业于中国人民大学，是慧聪集团(02280.HK)和慧聪书院的创始人，并担任慧聪集团董事局主席。
郭凡生在股权激励方面有40年的理论研究和29年的实践经验。在股权激励下，HC集团从一个街头小店发展成为上市公司。18年上市公司运营经验，15年从血缘传承到制度传承。经过12年的家长教师分享制理论，已有数万家企业受益，数百家企业亲自操刀股权激励方案。
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