必须知道SEM竞价推广之前的常识

用户的行为是直接影响SEO的。其中实用性指的就是用户行为，也就是网站的实用性越高，说明对用户越有用，他表现出来的行为会影响网站排名。

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现在所有的主流搜索引擎都提供浏览器工具条，目的在于提高自身的搜索市场占有率，还一个意义是搜集、记录用户搜索及访问网站的行为，搜索引擎上的工具条会进行数据统计，现在的用户行为多多少少被用在排名上，而且以后会越来越高，从事SEO人员也应该重视起来。

影响排名的用户行为无非也就那几种。点击率，网站页面在搜索结果中被点击的比例，页面被用户点击的次数越多，在这个网站停留的时间越长，访问页面数越多，说明网站用户体验越好，搜索引擎会记录下来，因而给予更高排名;如果一个用户多次返回访问同一个网站，说明这个网站对用户有用，也会给予更高的排名等。

要做好SEO，那就提供好的用户体验，只要用户高兴了，搜索引擎才会高兴，SEO在搜索引擎那里体现的价值也就越高，这就是投其所好!

首先，问大家一个问题，用户行为对搜索结果的排名，真的有影响么?你有什么来证明你的结论?

99%的人说会有影响，但是如何证明?在此之前，谷歌和百度等搜索引擎并没有在公开场合官方的声明过用户点击会影响排名。而诸多算法更新里，也没有明文说明有这一条算法更新，那么我抛出的这个问题的答案是什么，又如何证明?

也是很多 SEOER都容易忽略的事实，就是那份人人都见识过的谷歌SEO指南。里面虽然没有说明用户行为与排名之间存在什么关系，但是，大家仔细回想一下，其实所有的规则都是针对用户去制定的：网站结构，网站的关键词设置，内链设置等等，其实都是为了让用户更好的浏览网站，了解网站，找到他想要的信息，甚至发现更多有用的价值信息。

学SEO不能只看到指南里提到的规则本身，而是应该从人的角度出发，去想这样做对用户来说是更好的。这才是算法的初衷，虽然最终执行的只是算法机器人。那么有什么案例么?其实，案例是很多的，从逻辑上来说，大家去修改网站结构，去设置合理的标题和描述，都是为了提高用户的点击，以及浏览量，间接的把这件事情都做好了，只是很多人没想过这里面搜索引擎会更多的考虑用户的行为。只是觉得这么做，排名更好了!

用户体验度的参考量

1、网站流量

这个是网站用户行为最直接最重要的因素。网站的访问量越高，alexapaiming越高，说明网站质量越好，网站的总体流量从一定程度上说明了网站的受欢迎程度。当然，这里所讨论的问题排除了刷的流量。

2、点击率

点击率越高，说明该页面越受欢迎。比如某一个网站中，某个页面特别受到用户的喜爱，该页面的点击率要远远高于其它页面，搜索引擎会相应的提升该页面的paiming。很多站长应该也利用过这点，特别是针对百度，使用点击软件来模拟某些用户点击行为，比如自己的网站手机这个关键词在百度自然paiming第20，那么模拟用户百度手机，然后在从搜索结果中点击进入自己的网站。这种方式可能会有一定的效果，但是效果并不持久，可见搜索引擎对于点击率有防范措施，防止人工模拟用户点击。

3、网站粘度

用户的弹出率，访问时间，访问页面数量等都是用户对于网站的质量的好坏的直接反应。垃圾网站，用户点入会直接离开，弹出率越高，说明网站质量越差。一些高质量的网站可以让用户停留很长时间，并且访问多个页面，所以停留时间和访问页面数量越高，对于paiming都有积极影响。目前搜索引擎如何防范这些用户行为数据的作弊现象还有待进一步考证。

4、老用户越多paiming越好

拥有越多ip反复登陆的网站，说明该网站的忠实用户越多。一个用户经常反复的登陆同一个网站，说明该网站对于这个用户有价值，那么自然要给予该网站更好的paiming。越来越多的用户不断的反复登陆同一个网站，更加说明该网站的质量。就比如新浪，大家上过一次，都有机会上第二次的。

5、被用户大量搜索并且直接进入

某些关键词被大量用户反复搜索，然后直接进入特定的网站，比如淘宝，那么这种情况下，搜索引擎知道用户其实已经目标明确，想进入淘宝，只是不记得网址而已，将搜索引擎当成书签使用了。所以将淘宝网站放到淘宝这个关键词paiming第一是无可厚非的。被用户大量搜索的词并且直接进入可以提升该词或者和该词相关词汇的paiming，这一点已经得到大量事实的证实。

一、预算分析

预算在很大程度上决定了我们的促销策略。根据对行业和整个互联网市场的了解，需要合理分配预算。根据不同的预算设置不同的账户策略，建立不同的账户结构;

二、受众分析（目标客户）

需要了解目标客户是谁，有什么特点，分析人群的特点：时间段—区域—设备—性别—年龄—教育—职业—收入—爱好等；

三、关键字选择和投放

可以根据以下原则选择产品关键字。1、遵守原则：遵守促销产品功能或与行业相关或与服务相关的功能；2、换位思考：从用户的角度考虑关键词的选择，符合公共用户的搜索习惯；3、分析竞争对手：分析竞争对手关键词和关键词之间的竞争程度；4、频繁观察：随时观察关键词的索引，竞争程度和出价调整。关键字分类可以按类型一一划分，或者按流行词和长尾词划分。在网络推广计划中，只要合理，就没有固定的单词分类标准。由于我们的客户，他们的搜索意图不同，他们处于不同的需求阶段，不同的客户有不同的属性和要求，因此我们需要分析，然后根据不同的关键字覆盖核心客户，覆盖目标客户。覆盖竞争对手的客户，以获得更广泛的客户。这时，我们需要在舞台营销目标的指导下调整各种关键词的投放组合。

四、建立帐户结构

制定促销策略后，您需要根据策略构建帐户，合理的帐户结构可以提高我们的运营效率。

五、创意撰写

创意的根源是引导访客点击！而创意也应该注意内容与您主持的页面相匹配！如果页面无法携带，那么好主意也是未转换的。因此，在在线推广计划中写一些引人注目且有创意的标题以吸引客户的点击非常重要。

六、着陆页设计

着陆页面是搜索用户在点击竞价关键字广告后进入的第一页。登录页面可以是主页或网站的内页。着陆页的制作以产品为中心，并从访客的角度分析访客的视角。访客喜欢什么，访客想看什么，如何思考，通过分析这些来确定营销页面的内容，促进用户的购买欲望，实现关键词 - 创意 - 页面的呼应。如果公司没有专业的设计团队，登陆页面设计可以模仿相关的同行。

七、投放时间

从用户的角度考虑用户何时会搜索我们的广告。不同行业/细分业务的目标受众具有不同的搜索行为和在线习惯。例如，游戏行业的目标受众可能主要是晚上上网;例如，办公家具行业的目标受众可能在白天工作时间浏览、购买。一般来说，当天的促销效果有三个高峰期：上午11点到下午1点，下午3点和晚上9点，在这三个时间段内，交货将增加以大化目标客户。对于一些特殊行业，我们必须进行预流测试，然后在测试流量后增加预算来设置帐户。

八、动态调整交付策略

在设置账号时，我们将分析市场：产品、客户的竞争对手，根据分析结果制定符合公司发展的发展战略，并根据后期数据分析——行业动态——市场反馈和竞争对手的动态，不断进行调整以达到最佳效果。

九、效果监测和评估

如果要更直观地显示效果，数据监控至关重要。可以使用代码跟踪数据来跟踪，了解客户最喜欢的搜索术语和想法，并了解哪个目标网页运行良好。您可以优化和调整内容。

十、数据性能统计

完成上述分析后，您只需根据数据效果反馈优化方向。在帐户促销的早期阶段，数据可能不会太不稳定。在第一周，我们只需要注意分析搜索词报告。每天下载搜索词报告，进行分析，并将关键词分为四类。然后根据以下四种情况，及时调整方向，有针对性的优化就好了。有必要建立这样一个系统的营销意识，并从更高的角度来看待这个问题。只有从多个维度分析促销策略，我们才能制定有效的竞价促销计划。