互联网新生态战争的战：从改名打响

在元宇宙概念潮大热的现在，一切话题与这三个字搭边后，就似乎涂上了吸引人的香气分子，引起的话题度与关注度都陡然上升。

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去年10月底，全球知名互联网公司Facebook宣布将自己使用了17年的公司名称更改为“Meta”，取元宇宙单词“Metaverse”之意，并宣称数年以来其持续在元宇宙领域投入了数十亿美元，今年更是会投入超100亿美元。

虽然这次改名让“Meta”和其创始人扎克伯格饱受争议，且在今年开年后“Meta”股价大跌，一日时间蒸发了100亿美元，但目前Meta公司仍未停止其向元宇宙前进的步伐。

在互联网的发展历程中，公司更名其实并不少见，但到了Facebook这个量级的公司彻底坚决的改名，也算是独一份了。更为重要的是，不仅仅是元宇宙概念的影响，而是伴随着这股仿佛势不可挡的互联网新概念的来临，互联网公司的改名频繁度，也高了不少。

为什么要改名？

不谈Facebook，就说在全球范围内同样影响力极大的两家公司：苹果与Google，同样经历过大改名事件。

先是苹果在2007年从美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ）更名为苹果公司，并开始不仅仅局限于电脑，从智能手机、手表、系统等方面全面发展。而Google也在2015年重组后将其公司改名为“Alphabet”，与旗下Google的搜索业务独立开来，而Google则成为旗下全新的子公司。

不论是苹果、谷歌甚至到Facebook，它们的改名本质上是原有公司名称无法覆盖公司多元业务后为了顺应发展，同时提高品牌溢价的一种选择。但相较于苹果的前瞻改名，Google重组改名，但仍保留Google品牌，独立搜索业务本身来说，Facebook改名“Meta”，明显要玩的更大一点。

一是Facebook这个公司品牌17年未曾更改，留下的品牌印象和辨识度更为固定，二是Facebook本次的改名是整个公司的更改，同时也一定程度上是迎着元宇宙概念火热的孤注一掷，它在用这样的方式，想要抢先占下元宇宙生态高地。

正是这样大张旗鼓高调宣布，让Facebook成为了“元宇宙元年”里，最受关注的互联网公司之一。它的抉择为人们带来了无限遐想——一个互联网公司对元宇宙概念的全力支持，它是否会意味着什么呢？伴随着这样的遐想，全球范围内“元宇宙”概念无疑更为火热了。

光看国内，随着去年下半年元宇宙风浪的愈大，名称含“元宇宙”的注册企业数量激增，据企查查数据显示，截至2021年底国内已有1692家公司共申请了1.14万个元宇宙商标，其中99.9%的商标均于2021年申请。在Facebook决定“All in Metaverse”并于10月底宣布改名“Meta”后，其国内“元宇宙”公司的注册数量也迎来大增长，其中11月的注册数量达到了全年的三分之一。同时在随后的几个月中，申请将自己公司名称改为“元宇宙”相关名字的公司也迎来激增。而去申请元宇宙相关商标，相关冠名概念版权的互联网公司更是数不胜数。

前不久，腾讯音乐娱乐科技有限公司申请多个“律动元宇宙”商标被驳回，商标申请时间显示为2021年9月。但即使这部分“元宇宙”商标被驳回，腾讯也仍还有着布局——其腾讯科技有限公司申请注册的qq元宇宙、天美元宇宙、元宇宙等商标状态仍在申请中。

而其他的互联网大厂和游戏厂商——网易、字节跳动、阿里巴巴、小米、盛趣、米哈游、完美世界……同样在不断入局元宇宙。

全球公司的All in，互联网前沿公司的大手笔入局，都加快了元宇宙概念的席卷而来，甚至如今在“元宇宙”还只是个概念时，Facebook就已经在用“改名”打响了其用户生态之战。这样的洪流之下，你很难不相信元宇宙就是下一个科技互联网可能的新形态。

大洪流之下的连锁效应

首先在强调更多互联网公司元宇宙布局及元宇宙新品牌的创立之外，我们先来说一则看起来与元宇宙无关的消息——知名数据分析机构App Annie近日宣布改名data.ai，定位是“由AI赋能的聚合数据”，宣称是家由人工智能驱动，将消费者与市场数据相聚合，并产生数据洞察、促进数字化发展的公司。

在这则改名消息中，其实主要提到的关键词是“AI”，强调的是AppAnnie技术上往人工智能驱动的彻底倾斜。同时创建于2010年，在智能手机崛起时代以App即手机软件来命名的AppAnnie，也将不再局限于移动互联网。

2012年马化腾在知乎提问“整个人类处于互联网发展的哪个阶段？下一个十年，互联网升级的大致方向在哪里？”彼时所处的时间，正是移动互联网时代的进入，4G网络大规模铺设的来临，也为接下来手机游戏市场的爆发铺垫了技术基础。

而随着移动互联网时代的高速发展，智能手机市场红利的天花板触顶，手游市场同样开始饱和后，2018年马化腾又于知乎发问“未来十年哪些基础科学突破会影响互联网科技产业？产业互联网和消费互联网融合创新，会带来哪些改变？”。目前该问题下已经有了超3300个回答，但并没有人能肯定与地进行预测。

在移动互联网时代发展久未迎来质变的现在，对于未来的新互联网形态，每个人都众说纷纭，而“元宇宙”就是在这个转折期里提出来的，被一众科技互联网公司与大佬们最看好的未来形态之一。

同时元宇宙的强包容性也决定了各领域公司对其的趋之若鹜，即使是AppAnnie宣布改名的关键词AI，同样是“元宇宙”概念实现里的重要一环。在虚拟世界的新庞大数据和新经济系统要交给怎样的对象来负责和架构与建设？大部分人都将目光投向了AI领域，这也是不少元宇宙项目及公司选择的技术开发方向。

在瞬息万变的互联网时代里，不少行业人士都赞同身处这个行业内要时刻保持危机感与焦虑的观点，只有这样才能永远探索走在前端，做造浪与追浪者，不被浪潮所抛下。也因此你经常能看见互联网公司对各种新概念的热衷，即使不少概念是当前技术下无法实现的。

从各个互联网公司成立元宇宙项目，Facebook改名“Meta”，米哈游成立新品牌“HoYoverse”甚至到AppAnnie改名“data.ai”，腾讯注册各种“XX元宇宙”商标，本质上都是在抢占科技互联网下一个新形态的生态高地，在技术实现前先夺得用户生态先机。

“元宇宙”的概念什么时候能真正实现？没有人知道。但这个被众人看好的科技互联网未来形态的行业战争，已经打响了。

本文来自微信公众号 “手游矩阵”（ID：shouyoujuzhen），作者：ili，36氪经授权发布。