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1，广告在品牌建立中的作用
引起消费者对品牌的注意和兴趣，加深对品牌的印象传达品牌希望消费者了解的信息促进对品牌的购买2，浅析广告创意对品牌的作用
1.树立形象
2.吸引眼球
3.宣传目的
4.引导消费
还可以在主干上细分出来
3，如何理解广告策划在广告活动过程中的中心地位
广告策划是广告活动的核心! 通过广告的策划,确定广告的两个关键问题 1\广告的诉求 目标人群是谁,诉求什么 (这是广告成功与否的核心之一,单个广告的卖货与否直接决定了效果,成败与否) 2\确定媒体投放计划 投放在哪个媒体,怎样投放这是广告活动中最为关键的两个问题,特别是前者!广告策划在整个产品营销过程中占有举足轻重的地位。可以这样说，策划虽不是万能的，但没有策划是万万不能的。就好比策划大师叶茂中大叔经常说的那样，产品再怎么不好，经过一番包装策划，也能卖得很火。不过我始终认为叶大叔有时过于偏激，是的，我们应该肯定，好的产品策划和营销企划对于提高企业的知名度、美誉度和树立品牌形象方面，对于提高产品销量、扩大市场份额、巩固市场地位等方面起着很大的作用，但是，我们不能过于迷信广告策划，不能将它过分的神化。 没有好产品，有好的策划也能成功，但是这里所说的成功是有限制的，是不会得到长远收益的。有好的产品，没有好策划也不一定成功。我自己是这样理解的：很多时候产品好不见得卖得好，酒香也怕巷子深，更何况产品不好，产品即便不好，经过成功的策划，也能获得销售上的成功，这就是我自己总结出来的策划制胜论。同时作为一名广告策划人而言，我也能够保证，经过成功的策划，什么样的产品（即便真是垃圾）也能卖火，但是是不会有长久的收益的。 有时候产品并不能决定营销的成败，真正起决定作用的是成功的策划。 但是，广告人不能违背原则，不能不讲广告人起码的道德，怎能为追求自己的利益与所谓名气而欺骗、伤害大众呢！ 所以，广告策划的价值更多的还应依靠产品本身，唯有产品好，才能使广告策划显现出真正的价值。 总之，不管产品本身如何，想要成名、想要畅销都是需要进行必要合理的广告策划的，策划的价值与地位不容忽视。但是，起决定作用的还是产品本身。 以上就是我个人对广告策划价值地位的一些理解与看法，仅供你参考，希望对你有所帮助。
文章标题：如何理解广告作品在品牌构建过程中的作用，广告在品牌建立中的作用
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