企业推广品牌时应该如何抓住热点事件

面对稍纵即逝的热点，品牌应该怎么办呢？小编给出的解决方案是快比好重要。当然，好也很重要，因为只有好，才能在朋友圈实现裂变效应。那么问题来了，好与快怎么取舍呢？小编认为需要对热点进行一个分类。热点基本可分为两类，即突发性热点和预判性热点。针对不同的热点类型，品牌追热点时的方式也有所不同:

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（1）面对突发性的热点，比如广州下雪了，企业如果决定要跟进热点定要争分夺秒，这时，快比好重要；

（2）面对一些可以预判的热点，比如苹果新品发布会、春运等，品牌需要早点介入，提前谋划，寻找最适合自己的切入点。

当然，目前为止，对热点借势最成功的案例还是达康书记为金立拍摄的《安全的名义》视频短片的成功刷屏。在之前的文章中物品们专门介绍过，这个案例之所以能成功，最关键的就是决策快速，也就是快比好重要。除了追热点，品牌还可以自己制造热点，但相对而言，追热点比制造热点要容易一些，而品牌制造的热点如果能刷屏，往往都会有一个类似热点的背景，我们可以称之为“天时”，比如《旅行青蛙》的刷屏就是游戏调性恰好契合了当时年轻人的生活氛围与理念。

要特别提醒一点，就是刷屏方法的搭配使用。如果我决定跟进这个热点，用什么素材形式刷屏？希望和用户产生什么共鸣？甚至是引发用户的什么吐槽？激发什么情绪？这都是需要精心准备的。比如对于国足取胜热点的借势，我们当时就是宣传一个点:球迷骂国足，就是因为他骨子里是爱国足的，希望中国足球好。我们选择了一个球迷的角度，而不是赞助商的角度，或者某个球员的角度。