抖音CID投放到底是个啥?

三月份时，一位朋友告诉我CID投放的概念。他称这是一项新业务，称为抖音CID投放。他说这项业务非常受欢迎，每月可赚取数百万，而客户需求量也很高。

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这个业务的主要目的是帮助天猫商家在抖音上更加有效地广告投放。使用他们的CID工具可以改善广告投放效率、优化投放素材，并提升商家的投资回报率。然而，这个业务的门槛相当高，需要拥有强大的技术能力和内部关系。

我有位朋友向我详细描述了某个业务模式，当时我只是稍作了解，并没有过多关注。但是在接下来的数月中，又有约3位朋友跟我提起了类似的业务模式，因此我开始着手更加深入地了解。下面我将简要地和大家沟通我了解到的情况，但这并不一定涵盖了所有内容。

Click ID（CID）是一种用来进行投放归因和优化的工具，而不是一种投放形式。商家在抖音的投放逻辑并没有因为CID的使用而改变。从淘宝、京东、拼多多等平台跳转到抖音时，只会增加一个转场链接，商家在抖音的投放方式仍然和以前一样。

目前，大家都了解到在抖音直播间只能进入抖音小店，而短视频的信息流内容是可以跳转至淘宝、京东和拼多多等电商平台的。

许多商家因为产品种类或其他原因，选择不在抖音小店销售，仍然把淘宝、京东和拼多多作为主要销售渠道。然而，由于这些平台是基于搜索电商逻辑的，一些商家很难在站内投放并获得良好的投资回报率。同时，一些视频种草类型的素材也难以在这些平台上跑。

因此，在此情况下，许多商家选择将他们的主要投放资源放在抖音平台上，因为抖音具有巨大的流量，同时，推广短视频的效果也比较好，甚至会超过在淘宝、京东、拼多多等平台内的投放效果。这样的效果对于在这些平台上开店的卖家朋友们来说，也更加明显。

我们商家可以在抖音投放信息流广告，并跳转到淘京拼等平台，但在某些情况下，仍需要使用CID投放。这可能会让一些人产生疑问。

因为众所周知的原因，互联网上主流的电商平台数据目前无法互通。这使得品牌在其他网站投放广告时，只能获得关于用户点击广告或浏览网页等行为的数据，而无法获取转化数据，例如购买人数、客单价和某条广告投放所带来的GMV等数据都不可知。

在数据不够清晰的情况下，精细化运营成为了一个巨大的挑战。尤其是在当前经济低迷的环境下，品牌方的预算更加有限。因此，大家都希望能够有效地运用每一分广告投放预算，将资金花在刀刃上。

CID技术可解决品牌商家在抖音、快手等外部广告平台推广商品后的数据回传问题，提升广告投放的精准度。

CID技术使得品牌能在抖音、快手等视频类型APP中更自信地投放品牌商品广告。通过回传的订单数据，品牌可以持续优化投放能力，提升线上销量范围。

这项技术的原理在于利用CID技术将抖音广告账号、淘宝、京东、拼多多的商品链接绑定在一起，当用户在抖音平台点击广告去到淘、京、拼等平台下单时，CID可以从这些投放产生的订单中获取数据并发送回抖音广告账号后台，从而使抖音广告系统知道该商品的目标受众人群，进一步提高推荐算法的准确性。因为有订单数据回传，整体投放能够帮助品牌方商家找到符合目标用户的客户，进而提高ROI。

在抖音投放信息流广告时，如果没有这些订单回传，广告系统就无法确认哪些人购买了，销售GMV是多少，这样就很难做到更精准的投放。这就导致广告费用的使用效率较低，有很多都是浪费掉的。

其实这个逻辑很简单，但由于平台之间的限制，实现起来还是有些费劲的。比如有些平台基于自身的广告收益考虑就是不愿意把数据回传给抖音。如果商家都知道投放在抖音上的ROI数据很透明，他们就可能会选择投放在抖音而不是平台内，这将导致其他平台的广告收益大幅下滑。因此，需要一些技术手段来实现这一点。

CID技术并不算是高端的互联网技术，它专门为品牌方商家提供了一套投放在抖音里进行归因和优化的工具。实际上，许多商家已经使用这个小神器了，只是还没有公开说出来。毕竟，这个小神器就像是深海中的一个秘密，只有用得好才能比竞争对手更好地投放广告，获得更高的投资回报率。特别是在测试产品、推广产品并测试素材等业务场景中，这个小神器的使用非常普遍。

据我所知，目前需求量比较高的商家主要是健康、美妆和日化类的，其中健康领域的广告投放最为广泛。当然，饮食药品、医疗器械和营养保健等领域也在逐渐增长。