创城短视频运营方案设计

短视频制作的策划方案如何写？

写一个简单的拍摄脚本需要画面内容、景别、分镜画面、运镜方式、取景角度/机位、画面旁白、拍摄地点、画面时长、背景乐、总结。

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短视频运营实时更新

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抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。

一、抖音运营是什么?

直截了当地说，抖音运营是一个短视频营销，很像以前的微博营销，因此定位为短视频营销。

短视频震动，目前的情况是什么，我相信你不需要告诉大家都知道。抖音炒了很多产品，神歌，有很多歌，都是为奶带付费的。

抖音运营作为一个以短片为基础的平台，深受大家的喜爱，网友们纷纷叫来：看抖音，停不下来。有趣，时尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的视频。加下来我们简单阐述如何操作抖音找到客户?

二、抖音运营：创作形成体系化，形成持续创作能力

1、定位分析，分析用户和企业品牌的需求，定位和制定战略;

你需要根据自己的产品，希望在潜在的客户心中是个什么样的形象，进行细分人格化性格，说人话，我们年轻时候不都是填写过毕业校友录，上面的基本信息，也是适用于你的产品，以人为例如下：

如果你是标准实物产品，推荐账号人格定位方法，它的优点有：

1)与产品卖点直接相关，这相当于是趣味广告

2)产品是账号主角

3)员工离职，不存在“主角”缺席，断更的尴尬

2、基本服务：包括企业抖音账户的申请和认证;

3、人员配备与账户操作：企业账户的日常维护和更新(语音和视频编辑和发布)

作为老板的你，当你确认上面两条信息后，你就需要找一个员工做一个漂亮的抖音账号，那么如何找人?

抖音运营的主要功能是视频，如果按微电影的制作流程，简单说来需要：编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员，看到这个是不是要被吓尿了?配置多少人，花多少钱，这与你想要达到什么目标相匹配。

抖音运营之所以能火，是因为近四五年，手机的摄像功能大幅度提升，录个4K就是举手之劳。所以企业运维抖音，我认为至少要2-3个人进行创作即可，其中最主要的，就是大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位。用一张简单的表格总结下：

如果没有这些，推荐找一个有过编导经验的员工，会事半功倍。中国电视台为了节约成本，基本把编导这个职业培养成编辑+导演+剪辑一体的综合型民工，这样人员完全能够胜任你的抖音运营岗位需求。

4、活动策划：在线营销推广活动(品牌主题活动策划，活动策划执行分析，客户根据需要选择实施

造字：在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯上推荐360种产品。

6、监测与反馈评价：每月统计当月运行情况，提供标准分析文件。

7、抖音流程动态调整监控

最后更为重要的是根据平台规则，会动态调整自己的手法，像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整，这个时候你还用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了图文功能，你得去深度的了解他背后的逻辑，和所面临的挑战，跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体运营有别于传统媒体的一大区别。但是好像4A基本还将KOL媒体当作CCTV来投放，本质上是两种媒体，两个语境的平台。

操作：

1：注册一个抖音业务号码，当然，最好是增加V，加上V的抖音重量就会大大增加，更容易命中。

2：准确定位，避开风扇。根据自己的经营情况，制作高质量、有创意的视频内容。

5：嗅觉灵敏，思维能力强，能把握TikTok的最新热度。

6：其他短视频传播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一个很好的沟通渠道。人们看得越多，推荐信就越多，自然的粉丝越多，喜欢的人就越多。转发量甚至更大。

三、抖音运营：如何持续产生新的短视频

如果你对自己的品牌或是产品做过定位，知道自己产品特色，这个并不难，难点是在于如何收集段子，与产品进行巧妙的结合拍出抖音短视频运营。

收集段子，一种是依靠自己的大量积累，渠道有微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来，然后看下即刻订阅的账号，还有就是朋友圈不间断的浏览，看到有趣的内容会发一条段子皮下，不是人造革，是真皮。第二种就是让员工分享自己专注领域的KOL，汇总到抖音小编，进行选题判断，产品卖点结合和制作难度评估。

你需要找一面不会被HR乱贴东西的墙面，在左边放上最近流行的梗，右边放上主推广产品的卖点，然后大家在开创意会的时候，可以一起面壁头脑风暴，可以进行无数的连线选择。

如果你的办公室没有合适的墙壁，或是不喜欢古典的看墙壁操作，可以用石墨文档的协同表格功能，好几个小伙伴一起编辑一张表，大家每天定量把梗放着左边一栏，把产品所有功能放在右边一栏。你可以选择标相同颜色进行连线。

四、抖音运营：调动潜在客户的积极性并参与抖音内容产出

1、确立产品属性

首先你的产品至少在某一方面，与竞品有很大的优势，或是有一个亮点，通过抖音运营或是营销不断强化产品卖点，主动为消费者打造一个可DIY的土壤，发起一个追热点的话题，在抖音上叫话题挑战。

2、什么人感兴趣

确定好一个内容之后，要明确谁会对这个内容感兴趣，像美妆是针对女性，活跃的都市白领，美妆里彩妆这几年更为流行。外卖主要人群是一二线上班族，学生群体为主，一个忙碌没空回家做午饭吃，学生群体是因为穷。这些做为参与社交运维的每个人都需要熟悉。

3、让产品追热点

近三年网红美食可以说是刷爆了全国，鲍师傅、豆乳盒子、半熟芝士、脏脏包成为2017最火的网红产品，如果你是个餐饮的老板，应该知道这些产品都含有大量的芝士、奶油等高热量成份，但为什么人们爱吃这些?我理解和工作压力相关，高糖食物可以很大程度上缓解压力、焦虑。如果知道这个缘由，可以按这个方向，尝试对现有食物产品进行DIY。DIY快速的成就感，可以激发人们发布社交网络，让产品也追热点。

大家都挺反感追热点，因为大部蓝V追的并不好，而且有的品牌做的很LOW。甲乙双方一坐下来就是说杜蕾斯是热点之王。我理解社会化，是必须去获取热点的，我们把整个网络的热点理解为是海浪，只有当海浪扑向你的时候，在水上冲浪的你才会被推动起来，这是让自己品牌被消费者熟知的最省钱的捷径。

相关推荐：

《抖音运营方针策略》、《抖音运营培训课程包含什么内容》、《零基础学新媒体运营的蜕变历程》

一，定好账号的名字，定位自己账号的领域

1，你所做的短视频领域是什么，定好与这相关的名字，一定要吸引人们群体。

短视频领域有非常的多，如游戏，搞笑，三农，美食，科技等，定好自己擅长的领域，之后你发布的每个视频都要与这个领域相关

二．头像也非常重要

一个好的头像也可以吸引粉丝，当然头像也要和你的领域有关系，使用的颜色匹配，也可以使用颜色来制作人头的背景。

三，短视频内容

现在很多的短视频都是以模仿开始的，你也可以自己古搞创作。我们做一些应该与别人不同的事情，短视频内容中表现出属于自己的特点，以这个点来吸引群体，如有不懂可以找片集影视平台可以帮到你。

大家好，我是新媒体从业者魏洪谦，我主要给大家分享短视频整体策划方案。

短视频人物IP是最有生命力，也是广告主和MCN机构，还有平台最重视的一个内容类型。

所以，给一个短视频账号做完整的人物设定很重要。但是你想做人物设定，但是感觉无从下手对不对？

我认为，做人物设定，就是做填空题，下面，我们一起做个填空题吧。

人物设定检查清单：

举例角色：足球教练

1）身高体重：个子大，威猛。个子小，灵活机敏。

2）容貌发型：标志性的发型，胡子，眉毛。

3）表情：正能量去向的经典表情眼神，提炼，或者设计。

4）声音：独特的声线，个性化的”嗓音，也是标志性很强的个人品牌标签。

5）经典动作：手势，动作。体现个人性格，专业度。老球员才懂的动作。

6）服装，教具：经典教练装。教练同款周边。

7）口头禅：正能量，积极向上，幽默，亲切，力量感。

8）个人经历：老足球队员，多年（具体阿拉伯数字多少年，多少天）坚持青少年足球培训（累计培训类多少人次，参加比赛多少场次）。热爱足球，在别人眼中不务正业。要把爱好做成事业。隐含链接价值，身份认同，情感投射。

9）情感流露：对于足球（或者某个特定的人物事物）喜欢，热爱，快了，乐在其中。高兴，欣慰。正能量为主。

10）链接价值：认识我，你会爱上踢足球。我教你迅速掌握足球基础技巧。我嗑药传授足球教练考证经验。帮你推荐足球教练相关的工作。我招募实习足球教练。我招募儿童青少年足球学员。

我在群里给大家布置上面的填空题作业以后，有人说，这个太复杂了，怕是填不完整。我回复说，这个是反复尝试，多次修改打磨才能成型的。如果是给别人做人设，还需要做深度访谈，才能逐渐完善。深入斟酌才能从中提炼出独特的个人品牌标志。

现在哪怕你只填写其中一条，也是一个好的开始。只要动手练习，就有收获。

上面的这个检查清单我是怎么得来的呢？我是受到网络小说作者的人物设定启发，还有就是我之前做采访的时候，经常会用到人物专访的提问大纲，这些东西都有共同之处。就是用有限的文字，把一个人的形象鲜明立体地勾勒出来。

如果人物设定做的好，可以让观众在不同的感觉频道获得触动。身体运动感觉，听觉，嗅觉，味觉，通感等等。会给观众带来多方面的感官刺激。

为什么有的人写不出来自己的人物设定呢？有几种可能。

1，个人定位不清晰。一个人有清晰的定位，在社会身份，职业标签方面有个确定的位置，这个其实很不容易。这里涉及的是自我身份认同，还有职业规划的问题。这个需要找我这种专业的职业规划师来做个一对一咨询才行。

2，认为自己没有专长，没有拿得出手的技能。这个其实是不成立的。哪怕你吃饭比别人吃的多，睡觉比别人睡得快，都是值得一提的专长。不要小看自己。一个人二十多岁三四十岁，肯定有不少的爱好和特长，只不过自己不认为这个值得拿出来作为一个个人标签。

3，缺少自信。很多人习惯性的否定自己。怎么办呢？有个操作可以尝试一下，就是每天写日记，至少写5条表扬自己的事情。比如今天早上吃早餐了，就值得表扬一下自己，比如今天上班没迟到，也值得夸一下自己。把这些看起来稀松平常的事情，拿出来专门夸一下自己，坚持几天以后就能感受到效果。自信心水平明显上升。

大家对于短视频策划有什么具体的问题，欢迎评论区留言，我会尽自己所能解答。

一，画面呈现出来的感觉一定要具备色、香、味还有这个视频给人呈现出愉悦性。

美食的制作讲究的就是色香味俱全，但是拍摄美食类的宣传片，也是要在画面上体现出这样的感觉。但是美食的色是很好的体现的，通过视觉就可以看出美食的颜色，但是美食的香和味就有点难以体现了，香是通过嗅觉来闻出的，味是通过人类的味觉来评估这道美食的美味。愉悦性是直接与服务及环境相关的情绪表现。如果一部美食宣传片只传达给人们了美感，缺少了对美食的画面的补充，那么这样的美食视觉就无法让人产生望梅止渴感。优秀的美食宣传片想要有会更好的宣传效果，不仅要体现画面的美感外，还要体现美食的得香味。

二、拍摄美食类宣传片一定要目标定位清晰。

有些经营餐厅的客户，都会花很多的钱制作美食宣传片来吸引群众的注意，用各种高端的宣传片拍摄技巧，画面是非常的好看，但是看完之后没有消费的冲动。这也有可能因为没有一个好的故事做辅助，一个好的美食类宣传片一定要清楚知道品牌的定位，制作更加具有情怀，有故事的美食宣传片。

三，拍摄美食类文化与其他类型的宣传片不一样。

美食文化无外乎分为中外美食，中华美食文化又分八大菜，但涉及到食物的制作手法，大都大同小异。怎么在众多餐饮企业宣传片中看到美味的与众不同，让观众看到用心、细心和精心，是美食类企业宣传片一个特别加分的关键因素。这一点特别要求餐饮企业的制作方对食材的选料、食材制作以及服务流程都有很细腻的了解，将所闻所见转化为有内在吸引力的画面。

企业宣传片文案怎样写（如何写好企业宣传片文案）

一个好的宣传片其重要的奠定因素就要看前期宣传片文案策划的好坏。

宣传片文案是属于片集影视平台文案，区别于平面文案。

宣传片文案需要视听立体化呈现，需要写文学脚本和分镜头脚本，整个广告的起承转折，需要很强的画面感和逻辑性；平面文案，主要做面的表达，需要更精简，在一个画面内表达清楚广告信息，且吸引消费者的目光。

一：首先接到一个宣传片项目，我们需要跟客户进行沟通，一个好的创意如果被客户改来改去，最后变得平庸无奇？4种文案沟通流程——望、闻、问、切。

二：文案策略，接到一个项目，跟客户沟通后，那么就要想策略，如何去布局这个宣传片的文案。策略是一个“大创意”，也就是，大概的创意。它是一条创意主线，是一种表现形式，是一种切入角度。是用一句话就能说明白的全片整体创意形式。

三：文案创意，有了策略后，就要做创意，创意则是在策略的基础上进行细枝末节的具体的完善，包括演员的选择、场景的设计、还有解说词、画面的构思等等。这个就是重要因素。宣传片创意有千千万万种，正所谓，道生一，一生二，二生三，三生万物，其实千千万万种创意，都是从那几个简单的创意衍生而来。