短视频运营学习心得文案

拍完十条抖音短视频后的一些心得

我是小白，刚拍完十条抖音短视频，有一些心得和大家分享一下。

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1.抖音平台对敏感词管控比其它短视频平台都要严格，相同的视频我在抖音和视频号都发表过，结果是抖音审核不给通过。

2.短视频完播率占推荐的比重很高。很多博主说只要内容好，长视频的完播率也能做很好，并不是视频越短越好。我只想说，这是一句正确的废话，就像上学的时候，老师经常说，只要你努力，也能考第一是一个道理！

我的经验，在刚开始做短视频的时候，规划要做的内容还是压缩在15秒左右，黄金前三秒更加重要，甚至要做到，在10秒钟内把想表达的都说清楚最好。

因为用户是上帝，而上帝有无限多的内容供他选择。而上帝又是抖音平台的衣食父母，平台会想尽一切办法让上帝开心。

3.短视频上热门人人都有机会。前期刚做的新手当然没有老鸟机率高，基于这个能力问题，并不是能上热门才能做好短视频。

有些人一开始偶然的机会上了热门，带来了很大的粉丝量和自信心，后面基于粉丝基础，做的风生水起。但，也是一时的，后面内容做不好，几十万的粉丝也很难再上热门。

绝大部分都是从平淡开始做，因为相信远方的风景是美好的，所以坚持在做，是一个慢慢爬坡的过程，越做越有经验，越做越有信心，就算一直没有上热门，但是粉丝量一直在增加。

4.拍抖音短视频的目的是为了流量变现。那么短视频只是整个变现流程的一小部分，更加重要的是直播带货部分。用户因为短视频的内容知道你，通过直播间了解你，通过直播话术和促销相信你。所以直播成交变现，才是离钱最近的部分，也是我们拍抖音短视频的初衷。

所以，如果你和我一样也是个小白，就要容忍自己成长的过程，不要等技术很牛了才开始拍短视频，因为拍好短视频并不是全部，更加不是最重要的部分。关键是开始拍，开始播，开始卖货。

5.拍短视频是增加粉丝最慢的做法。很多人只点赞而不去关注，因为你对他并不重要。但是如果你和他成交了，因为你的优惠让用户成交了，哪怕一元钱，用户在付款的同时，当然也会关注你，因为对于用户来说，在没收货之前，这样更容易找回你。

直播也是涨粉最快的做法，如果你在一个直播间停留一分钟，那么平台会主动提醒你关注，会有便捷的关注按键弹窗。如果你容忍在直播间停留超过一分钟，一定是被内容吸引，那么你这时点赞，下次也不一定能找回来，不同于短视频，可以在喜欢的里面查看，而想记住这个直播间，只有一种做法，就是关注主播，数据也表明，直播是涨粉最快的方法。这一点也更加说明，我们没有必要等到拍摄技术很牛了，才开始拍短视频。

这是我拍完十条短视频后的心得，与你分享，希望能有志同道合的伙伴，我们经常交流心得，共同进步。

短视屏运营技巧如下：

1、黄金5秒准则

前5秒是短视频的黄金时刻，假设前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒有必要呈现爆点。

2、视频标题

不管你是不是标题党，取一个招引人的标题真的很重要，这时分标题的真实性、完好度以及长度都会直观地影响受众是否点击观看。

3、视频文案

在视频前五秒缺少招引眼球的亮点，且中心爆点未到的情况下，用疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，运用户坚持耐性直至爆点呈现。

4、水军活跃

视频发布之后，在评论区发布与视频有关的言论，炒热气氛，引导运用户活跃点赞留言，有助于进步视频的引荐量。

5、蹭热点

可以挑选当前最热门的音乐作为BGM，或者拆析热门的段子进行翻拍，添加曝光途径。

6、粉丝粘性

发布视频后，要与粉丝互动，做好粉丝维护，也能够在视频最初做一些抽奖活动引发用户转发，提升视频的播放。

7、画面质感

你的短视频有无水印，颜色滤镜、清晰度、播映的流畅度等，直接影响到人们的观看体会。

8、活动方案

短视频渠道会常常建议各种活动，参与官方活动和论题挑战，能够协助咱们添加流量，离热门就又近了一步。

2020-5-31日，我在西瓜视频上传了第一条真人出镜的短视品作品，截止目前已经创作了10个作品，这主要得益于我参加了西瓜视频新人培训大赛，有辅导员的督促，我会想着一定完成作业。

作为新人，完成比完美更重要，从0到1，是我们卖出去的第一步，也是我们往前走的动力。创作短视频的想法，很早就有了，早在去年我就买了大疆云台，零零散散拍了一些，但没有持续创作，因为执行力不够，也没有下决心去做，所以，就没有做成一点事。

所以，我很感谢西瓜视频新人训练营，这是一种机遇，让我们实实在在的迈出了短视频创作的第一步。这个第一步可以无限大，必然是一个长期坚持做的事情。有时候，从0到1，就是比1到100难，我们起步了，就有惯性使然，一直往前走。

视频拍摄是一个摸索的过程，真人出镜，第一次很别扭，说话扭扭捏捏，很难进入状态，但这又有什么关系呢，很多事情成功的秘诀就是重复。当我创作了10个作品后，我就很容易进入状态，虽然时常也会因为创作什么内容绞尽脑汁，焦头烂额，但我还是能很快调整状态，进入视频情绪，讲好故事，这就是进步。

视频创作是一个漫长的过程，在创作中学习，比我去单独学剪辑要快的多，带着解决问题的方式学习，我们的学习效率会更高。在创作过程中，我的剪辑技能也大幅提升，就是因为我边创作，带着我的问题，专门攻关剪辑技能，不仅掌握了技能，也学到了方法论，不过这个过程是需要花时间精力，有时候，我为了剪辑一条自己满意的作品，不断地尝试各种剪辑功能，就是为了体验各种不同的效果，经常归零重做，这这个过程中，我学会了很多技能。所以，在做中学，是最快的。一个字就是“用”。先用起来，慢慢精进。

我以前学习剪辑，是在B站买课，看完了，实操了一到两次，就没有下文了。现在自己拍摄素材，自己剪辑，就逼着我要去学习，不过我是遇到问题了，然后专门攻关，这样技能就又学到了一招，积累了经验。

目前，我的作品还是很粗糙，各种拍摄技能、剪辑技能都还是新人水平，好在我已经上车了，我想车开动起来了，我们总会离目标越来越近，长期主义者，不拘于急功近利，心有远方，每一步都是前进！

知道去哪里，每一步都是积累。

2020-6-28

一个优秀的短视频运营，一定是需要掌握全面的知识体系，能够制定标准的SOP工作流程，能够独立负责短视频运营的各个环节，擅长发现问题并能提出解决方案，同时拥有较强的学习强力。

以下是短视频运营的涉及到工作，你能掌握多少，就离优秀有多近。

1、市场调研行业监测

能够检测到市场的变化，作市场的走向做出有效的判断。能够掌握竞争对手动向，比如对方拥有什么优势、资源、近期的动作等。

2、人群的划分

清晰的知道自己的目标群体是哪些？各个平台符合自己的目标群体占比有多少？怎么找到这些目标用户？

3、账号的定位

根据公司的现状，如何找到细分领域，账号应该垂直于哪个领域？账号的整体定位和运营规划，能够对账号内容有一个长期的规划。

4、内容的创作

根据账号的内容定位，热点素材搜集，策划短视频脚本，抓住平台用户的喜欢、兴趣点，创作符合用户喜好的内容。构思故事情节满足受众要求，内容引发共鸣，台词设计符合角色性格等。

5、技术的实现

前期拍摄脚本润色、安排具体的拍摄场景、拍摄计划安排，现场拍摄取景、演员脚本沟通，后期的剪辑、包装，最终输出成片。

很多公司会有专门的拍摄+剪辑人员，但是想成为优秀的运营人员，掌握拍+剪绝对是如虎添翼，即使不会亲自操作，一定要懂。

6、作品的发布

账号搭建、封面制作、标题撰写、内容分发技巧等。

7、数据分析

作品播放的几个核心指标如何衡量？

完播率：多少算好？

平均播放时长：多少算好？

互动率：怎么计算？多少算好？

吸粉率：怎么计算？多少算好？

数据分析，绝对是运营的核心，以数据去驱动增长。

8、运营推广

熟悉平台的规则，避免违规，提升作品数据，做免费+付费推广，控制好ROI？提升粉丝粘性等。

9、流量变现

制定好变现模式，直播变现、电商变现、转私域流量等？能够让账号拥有持续盈利的能力。

10、运营复盘

作品数据、粉丝一直涨上不去是什么原因？

为什么某条作品会火了？

推广投放的ROI是否合理？

有粉丝、有数据，为什么变现能力差？

11、多平台运营

当账号的模式取得成功之后，如何大规模的复制？

制定多平台、多账号的运营战略？

我认为，以上的工作内容都是一个优秀的短视频运营应该具备的。

运营是个细活，需要你把各个环节都做到极致，才能致胜！

运营是不断变化的，所以你要保持不断学习的心态，才不会被淘汰。

随着现在短视频的崛起，任何企业，任何工作室或者个人都需要剪辑制作大量的视频来包装品牌，发抖音，发朋友圈，发淘宝等自媒体渠道做展示。因为每天都要更新并发布新内容，所以视频剪辑师，视频特效师根本招不够，供需失衡就造成了短视频制作的高薪水(无论是找工作还是自己在家里接私单，月收入轻松过万，两三万也是稀松平常。)推荐一个免费【短视频剪辑后期】学习网址：

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而且短视频拍摄、剪辑和特效制作这个技术并不需要什么美术音乐造诣，基本都是固定套路，要什么风格，什么节奏，经过三四个月的培训可以轻松掌握。但凡有点电脑基础，会用鼠标拖拽，会点击图标，会保存，除非自己不想学，没有学不会的。不过，话说回来，要学好学精，自制能力相对较弱的话，建议还是去好点的培训机构，实力和规模在国内排名前几的大机构，推荐王氏教育。

在短视频制作这块，【王氏教育】是国内的老大，每个城市都是总部直营的连锁校区。跟很多其它同类型大机构不一样的是：王氏教育每个校区都是实体面授，老师是手把手教，而且有专门的班主任从早盯到晚，爆肝式的学习模式，提升会很快，特别适合0基础的学生。王氏教育全国直营校区面授课程试听【复制后面链接在浏览器也可打开】：

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1、控制拍摄时长

原因是要保障视频的完播率，如果完播率低的话，那么就证明你这个视频不足以吸引用户看完，平台给你的推荐量也会相对下降。根据入驻的平台不同，领域不同，创作的时长也就随着改变。抖音短视频最好控制在8秒到20秒左右。

其它的短视频平台最好控制在一分钟左右，如果是影视领域的，可以控制在3到4分钟。其它领域的话就是1分钟左右。

2、创作吸引用户的标题

首先是可以添加跟你内容相关的热门关键词，热门关键词自带流量，自然而然能够吸引一批对这些关键词感兴趣的用户。

其次是千万不要当标题党，视频的标题可以多用一些：叙述词、热门词、结尾类、转折词。多用这些词汇视频很容易爆。

3、根据当下热门话题创作内容

这里要注意的是不要为了蹭热度而蹭热度，还是要选择和自己账号定位相关的热门话题进行创作。

不管哪个平台都喜欢做内容专一的自媒体人，如果你的账号发布的类型很杂，那你这个账号也不太有可能走长远了。

4、不要为了提高点赞量而让你的亲戚朋友帮你点赞

现在的短视频账号都基本绑定了你的手机通讯录，平台会自动把你推荐给你的亲朋好友，如果你让你的亲朋好友帮你刷评论或点赞，系统会识别是否是真的粉丝，你的账号权重也自然会降低。

明确主题，搭建框架，填充细节。

制作短视频文案的方法：

1、明确主题。明确主题说的直白一点就是锁定目标群体，要搞清楚写的东西是给谁看的，根据受众需求决定脚本的主题。

2、搭建框架。基本主题确定后，就要开始搭建脚本框架。这个框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、场景、事件。由于写的脚本是供短视频使用，所以需要在有限的文字内，设定类似于反转、冲突等比较有亮点的情节，突出出题。

3、填充细节。都说“细节决定成败”，对于短视频也是如此。一个好的短视频和一个坏的短视频可能有相同的故事大纲，他们之间的真正区别是细节是否在移动。如果主题是树干，框架是树枝，细节是树叶，可以用树叶来判断树是否健康。