商家短视频带货运营模式

抖音短视频带货如何运营？分几步？

(1)带货形式

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现在抖音的带货模式目前主要分为两种：

第1种形式叫短视频带货

第2种形式叫直播带货

这两种模式其实它在逻辑上会有些不一样，就是说在产品的概念上有些不一样，但是两者是互为辅助的。

那么直播带货是基本上主播在直播间，然后对着镜头向游客或者是访客，或者是观众或者是他的客户去推荐他所觉得哪个商品好，哪个商品不错，这两种模式从整个的形势上是不太一样的。

那么在这个直播间里，你就必须让主播对进入主播房间里的客户来进行售卖，我们这叫同步带货。那么它的优点是什么？直播带的优点是明确，而且有强烈的互动性。

那么直播带货它核心的模式就像柜台模式，就好像传统的超市的柜台或者商场的柜台，你想要看什么他就会拿给你看，然后直接进行售卖。

短视频带货，它更像是我们的流量变现的模式，就是说我就发这一个，我猜你就能买，你就对它感兴趣，那么这两者各有利弊。

所以有的团队很聪明，就把这两者合并起来进行运营。他每天会出很多的短视频种草的视频放在推荐平台，比如抖音上面，当抖音上面某一个视频一旦爆了，那时候他就立刻开直播，你只要看到我在直播，你可能就会点到直播间来跟我互动和沟通。我就可以跟你推荐推荐一些商品，这时候的成交率就能提高非常多了。

(2)产品形态

第二，我们讲一下带货变现，产品形态，目前有三种产品形态是可以在抖音上面进行销售的，第1种我们叫抖音小店，等于抖音自己官方的产品抖音小店。第2种是购物车抖音的购物车，购物车点了以后，你可以跳转到淘宝、京东、拼多多、苏宁等，相信还有很多商城在和抖音在谈，希望能够对接过去，那么就是抖音的购物车可以跳转到第三方平台，这也就是一个我们叫导购。

其实还有第3种变现的方式，就是卖货的方式叫抖音的商城小程序，当然现在这个商城小程序，虽然抖音内部审批非常慢，可能和他的小店之间，他们也在想，这两种产品有什么互相之间的优缺点。

短视频带货方法如下：

第一步、是先要开通抖音商品橱窗，上架商品才能带货。账号粉丝达到1000，个人主页公开且审核通过的视频数达到10条即可开通购物车。

第二步、是拍摄带货视频，通过视频带货。比较常见的视频带货形式包括种草测评、剧情、分享知识等。

第三步、是视频+直播带货，通过发布短视频将用户引流至直播间，在直播间完成转化。

短视频带货技巧

选品的卖点要突出。这就要求视频介绍中要说明商品的优势，强调商品的核心优势，语言尽量精炼易懂，这样才能激发用户的购买欲望。除此之外，在产品的卖点不突出的时候，通过强调商品的优惠措施来吸引用户也是值得推荐的好方法。

其次是视频的构造。从视频的结构来说，短视频卖货与直播带货不同。直播带货更类似于柜台，用户想要什么可以直接问主播，主播向用户展示并进行售卖。而短视频卖货更像是流量变现的模式，通过短视频种草，在平台算法和流量的加持下，吸引用户下单，即商家在视频中推荐的恰好是用户感兴趣并有极大可能下单的物品。

因此在短视频带货的时候，卖家要尽量简洁并在短时间内吸引用户的眼球。视频简洁不啰嗦是第一步，应尽可能在6秒内吸引用户的眼球。

抖音短视频带货主要可以分为三步：

第一步是先要开通抖音商品橱窗，上架商品才能带货。账号粉丝达到1000，个人主页公开且审核通过的视频数达到10条即可开通购物车。

第二步是拍摄带货视频，通过视频带货。比较常见的视频带货形式包括种草测评、剧情、分享知识等。

第三步是视频+直播带货，通过发布短视频将用户引流至直播间，在直播间完成转化。

比如在飞瓜数据上看到「大狼狗郑建鹏&言真夫妇」的直播商品列表，可以发现不少商品既有在直播间推广，也有发布带货视频，从商品直播销量数据来看，效果也是比较好的。

我们要了解抖音这个平台，学会抖音的日常运营，然后再利用人气来带货，让我们一起来了解一下抖音带货的运营方式

一、智能分发

二、叠加推荐

叠加推荐是以内容的综合权重作为评估标准，其中包含四个指标完播率、点赞量、评论量、转发量。所以，大家可以通过朋友，持续去给视频做一些评论点赞，说不定什么时候就火了呢?

三、热度加权

只有经过大量粉丝的检验，被层层热度加权之后才会进入抖音的推荐内容池，接受几十甚至上百万的大流量洗礼。

其热度的评判标准包括两个方面：

第一，热度权重的参考次序：转发量>评论量>点赞量

第二，根据时间择新去旧：除非有大量粉丝模仿及跟拍，一条火爆视频的热度最多持续一周。

除非有大量用户模仿跟拍，所以还需要稳定的内容更新机制，和持续输出爆款的能力。

大家可以发现所有一夜爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量基本都在百万级，综合数据(完播率、点赞量、评论量、转发量)无一例外都比较高。

现在短视频正如日中天，其中抖音日活3.2亿，快手日活也已超过2亿，这么大的流量背后肯定有很大的变现空间，就拿抖音来说，官方已经上线了包括商品橱窗、小店、天店通小程序在内的多种变现工具，作为一个深耕抖音小程序的SaaS平台天店通，下面就开通条件和流程上来分别对比下以上三种“商城”：

商品橱窗——发布超过10个视频后，基本上人人都能申请商品橱窗带货，门槛并不高，不过这种情况属于为别人店铺带货，一般成交一单只能得到5%左右的佣金，如果要接自己店铺商品，那就需要开通淘宝联盟，符合条件后缴纳保证金，同时交易还需要给淘宝联盟支付佣金。

小店——是抖音官方的入驻型平台，需要第三方店铺级别高过平均值且持有商标，或者抖音号粉丝超过30万，同时商品还需要符合官方违禁品类及行业要求，门槛要高上很多，申请开通后也需要缴纳保证金，同时每一笔交易都要给官方缴纳佣金。

天店通小程序——现在支持个人和企业主体申请，相对独立，可以自主上架管理商品，因此不需要有第三方店铺，也没有保证金一说，兼顾了低门槛和低成本的入驻条件。

短视频带货营销可以根据商品类型和账号风格来选择视频的形式。主要的形式有：

直接展示商品外观，这类视频比较好拍，只要有商品，然后找一个比较好看的拍摄背景，再配上合适的音乐就行了，操作没什么难度。

拍摄商品的使用场景，这种形式多见于日用品，直接拍摄商品的使用场景，还能让用户直观的看到商品是怎么使用的，使用这个商品能带来什么便利，种草效果比较好。

商品使用教程，多见于彩妆护肤类商品，视频为化妆教程，让用户既能学到化妆技术，也能看出使用前后的对比效果，种草效果也是比较好的。

还有很多其它形式，就不一一介绍了。如果还是没什么创作灵感，可以借助一些抖音数据分析工具比如飞瓜，参考一下同类型商品的带货视频是怎么拍的。

抖音带货模式是怎么样的？在抖音短视频上有哪些带货形式？

现在抖音的变现形式大可以分为下面几种

一、卖货变现

电商推广——商品橱窗。店铺既能够是自己的，也能够是他人的，假如是他人的，我把它归结到了上面的广告变现方法，自己的店我才称之为卖货变现。开通购物的权限从50-100W粉丝门槛，降到后来的1W粉丝，就在前几天取消了粉丝数量的这个门槛，也便是说0粉丝也能够开通。这对粉丝量不多的账号是一个利好消息！引导用户到抖音橱窗购买视频同款产品。

二、广告变现

针对抖音自领域的深耕用户，有清晰的粉丝细像，十分适宜构建场景需求，尤其是在美食、搞笑、旅行、音乐、才艺、表演等方面展示型抖音达人，广告商供给曝光的内容，主播在自己短视频内容+植入硬广或软广。

在所有变现方法中，广告变现是抖肯官方最认可和支持的，并且官方还为品牌主和达人供给了接广告任务撮合渠道——星图。官方之所以认可，是因为这种变现的行为既不伤粉，也没有为其他渠道引流。

三、常识付费变现

把你的专业知识的部分免费共享出去,假如喜欢或想持续深化学习的这些人，就会给你付费。

四、线下引流变现

线下引流变现有个特色，具有地域局限性，对于互联网狩猎人的可操作性不强，因为需求很大的招引力才能把全国的流量行线引到一个地方去导流，但一旦火起来，影响力是很大的，餐饮和旅行行业值得学习。

前面咱们说的都是全国性的，其实许多时候不用考虑这么多，你不用想做这么大，假如你平时刷同城留心过，你会发现许多的餐馆、婚纱拍摄店、KIV，乃至一些路边小摊都在发自己的抖音，这其实就是线下引流。

五、直播

抖音直播刷礼物也是一种变现手法，抖音上的音浪是由42音浪兑换6元人民币，也便是说提现比例是7:1，能够直接在“我的”选项中进入“钱包”兑换成人民币就行。

带货方式很多，我一一介绍，找到适合自己的才最重要。

1.我先讲一下，怎么去开通抖音带货功能。

20129-11-18日起，抖音又更新了开通橱窗功能的门槛，现在只要实名认证即可直接卖货。对于现在想要操作卖货的，其实已经没有门槛了。说句心里话，字节跳动对新手创业者真的很友好，不管是以前的头条号，还是现在的抖音卖货。

2：到底什么是抖音卖货？

当你浏览抖音的时候，抖音视频上有一个商品卡片，这种类型的视频就可以叫做种草号。

或者去浏览抖音好物榜，里面的视频内容，都是种草类型的！

3.带货的方式有哪些？

（1）类似李佳琪类型

李佳琪基本看抖音的都知道他，带货界的扛把子。这种属于分享型ip达人，粉丝粘性非常高，对于团队或者品牌商家可以走这种类型，因为需要的资源以及资金非常庞大，需要慢慢培养。变现周期较长。

（2）评测类带货方式

需要有挑选优质产品的眼光，表达能力要强。并且对于个人以及小团队来讲，成本较高，需要自己单独购买！

（3）种草类型账号（重点）

这也是现在主流的玩法，抖音80%以上的带货都是这种方式。适合所有人操作，不管是个人还是团队。门槛较低，懂一些基础拍摄即可操作。

这种账号内容就是直接摆拍产品使用效果。宣传某种商品的品质有多么好，有多么实用，以诱惑别人进行购买的行为。

并且这种做这种类型视频，周期短变现时间快。想要操作的也可以多找一些这方面的商家以及验货群，群内很多产品都是免费发给达人免费拍摄的，不需要自己购买！非常的友好！

有了产品，准备一个手机支架+装饰桌布-装饰摆件。就可以去操作了，基本一个星期左右即可去实践操作了。操作过程中即可出单。唯一的痛点就是需要去思考内容，毕竟产品能不能出单，主要在内容是如何展示的。