搜狗微信短视频运营

抖音短视频运营指南？

近几年随着自媒体、短视频的红火，抖音营销也广受追捧，更有不少人看重了这个商机，

却不会IP定位？不会拍视频？不知道怎么涨粉变现？

统统不用担心，福利收好，我们总结了团队运营抖音的全部经验，并花重金学习了大量抖音培训课程，将所有干货提炼成一份抖音运营全指南，跟着我从0到1学会短视频玩法，快速涨粉、布局矩阵，变现收益。

《全指南》即将讲解的内容有：

12个板块的内容将陆续更新，跟着我抢先看一下精彩内容吧！（十二步分别是什么？如何实操？有什么技巧和注意事项？）

一、定位

（1）为什么要定位

定位就是选择自己的细分赛道。抖音的规则是根据视频创作者发布的内容、观众的观看习惯给两者都贴上一系列“标签”。如果你的抖音号定位准确，持续推出垂直的作品，系统在推荐池匹配时，能够把作品推给更精准的、具有相同属性标签的用户，这样你获得关注的机会更大，获得精准的粉丝后你卖货时转化率也将更高。

反过来想一下，如果你的定位不准确，那么即使创造了优质内容，获得推送的观众也可能不是目标受众，并不买账，从而上不了热门。可以说明确的定位可以使后续操作事半功倍。

总结一下：

1、定位是为了获得更精准的粉丝，更好的实现转化；

2、决定一个账号商业价值的，除了粉丝体量，还有“垂直度”。

（2）如何定位

定位时你需要明确两点：

1、你要卖什么产品或服务，也就是选品；

2、谁会买你的产品，也就是用户分析

二、建号养号

（1）注册账号

注册账号建议用手机号码（最好选择运营商的老号段）。

一个身份证可以办理15张手机卡(移动5张、联通5张、电信5张)，想操作几个账号，就准备几张手机卡。

（2）为什么要养号

养号环节一直在抖音运营中备受争议。其实“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法，但这并不代表新账可以随意发内容，如果乱操作，可能会被判定为机器发布或营销号。

我们认为养号是必要环节：

养号环节让抖音系统认定你的账号是正常用户，而不是营销号；

还能通过建立活跃度、垂直度、健康度让系统认为这是一个优质账号，获得初始权重；

最重要的一点就是让抖音对你这个账号有标签。

（3）养号的一些技巧【重点】

通过对话几位抖音运营者，我们总结了7条养号方法，仅供各位运营者参考。

1、一部手机一个手机号对应一个账号，尽量不要一部手机多个账号切换，也不要同一个ip下不断彼此搜索。

2、注册账号之后资料和头像先随便填，等养号成功再修改。

3、每天正常刷抖音1小时，每天关注20个，点赞30个，评论10个，转发2个，“不感兴趣”10个，主页点击搜索，里面的“热点榜”、“猜你想搜”都看看。

注意：

①刷视频时要保证完播率；

②适当多关注你未来将要做的领域相关账号；

③与领域不相关的点“不感兴趣”。

④抖音养号不一定要完全按照这些数字去完成，但需要尽量完成关注、互动等操作。比如养号期间多关注穿搭类账号，经过一段时间后，平台会给账号打上穿搭的标签。

4、刚注册的账号千万不要做任何敏感操作，比如使用模拟器批量运营，或者刷粉。

5、经常去热门视频下面评论，评论尽量精彩，有人点赞对权重有帮助。

6、刷半小时同城小视频，去积极互动，获得点赞和私信的概率很高，甚至可以在养号期间就获得几十个自然粉丝，对权重有帮助。

7、养号一周左右，号没养好，尽量不要发小视频。

（4）怎么判断养号完成

用抖音自带相机发一个真实生活场景视频，看播放量。

播放量当天超过100是正常的，把该视频设置为“私密”，开始更新创业视频。

（5）养号完成打造个人IP形象

养号一段时间后，我们可以开始打造个人IP形象了，这时候需要把资料全部修改一遍，包括头像、昵称、个人介绍、背景墙、抖音号、账号关联，以后会详细介绍。

三、推送机制

抖音的基础操作可以关注抖音官方教学平台“电商小助手”，里面发布了关于购物车、直播等的基础教学。

关于抖音的推送机制，截止到目前，抖音尚未公开，外部关于抖音算法的论断都是基于经验推测。

根据头条已公布过的推荐规则，同时结合众多账号实操反馈，我们总结了这套“抖音推送机制”，仅供参考。

（1）双重审核

抖音每日上传作品数量庞大，纯靠机器审核容易被钻空子，纯靠人工审核又并不现实。因此，双重审核成为抖音审核视频内容的第一道门槛。

机器审核

依靠人工智能模型识别视频画面和关键词，它有两个关键作用：

其一，审核视频、文案中是否存在违规行为，如果疑似存在，就会通过飘黄、标红等提示人工注意；

其二，通过抽取视频中的关键帧，与抖音数据库中的海量视频进行匹配，内容重复的作品进行低流量或者降权推荐（仅粉丝可见、仅自己可见）。

人工审核

针对系统筛选出的疑似违规作品，以及易出现违规内容的领域，抖音审核人工人员逐个进行审核。主要集中在3块：视频标题、封面和关键帧。

如果确定违规，抖音将进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

（2）叠加推荐

抖音的叠加推荐机制是登台阶式。

通过双重审核的视频，系统会分配一定基础流量，然后系统根据初始流量池数据（评论、转发、关注、完播率和点赞率）判断用户反馈和视频质量，将数据好的视频推送至下一流量池。

四、素材收集

找好素材是打造爆款视频的第一步，怎么快速找到大家买账的视频素材呢？可参考以下取材入口：

（1）国外比较好的素材网站

YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube

=（2）国内寻找优质素材的渠道

1、微信公众号、搜狗微信

在微信中查看热点话题及相关爆文，将其视频化。

也可以在搜狗微信寻找热门的自媒体文章，结合自身定位，选择适合做成视频的爆文将其视频化。

2、新榜

新榜可以搜索24小时热点情况，而且新榜会对每一领域的自媒体号进行归类，统计每个账号每天的发文情况、10w+情况、点赞数等。制作视频时，可以去新榜寻找相关素材。

4、知乎

5、36氪

此网站比较适合科技类的运营者，科技以外的领域可选择的素材不多。

6、新浪微博

做娱乐类自媒体号的运营者可以关注微博热搜榜，可以在较短时间内获得不错的素材。

7、网易云音乐热评

任意选择一首歌曲，可以查看下方评论，收集点赞数最高的评论。

这些渠道是我们在寻找素材时经常使用的，在这里分享给大家。

在关注众多渠道之后，每天会接触到很多信息，你需要有识别重要信息的能力，此外你需要建立自己的素材库，做好素材的积累。

五、内容策划

（1）选题

1、选题的难易程度

选题的难易程度要根据你的定位来定。如果你的定位是某方向的专业用户，那选题可以稍难一点，但如果你针对的是普通大众，那就要考虑观众心理上的难易。

比如说你教大家做短视频，我们比较一下下面两种形式：1、用pr制作一个短视频；2、用美拍制作一个短视频。你会发现美拍的教学视频比pr软件的视频播放量要高。因为pr给大家的第一感觉就是复杂，一般人会觉得看了也不会，不如用美拍。

所以如果你的定位是pr教学，那么在介绍时一定要通俗易懂，直接用步骤化的方式让大家产生兴趣，比如“10步用pr制作一个短视频”。即使大家不会去操作，但心理上会觉得比较容易，可以试试，从而看完视频，产生关注。

2、选题方法

热门内容视频化

刚开始在选题上不要完全靠自己想象，最后的效果不一定好，不能代表所有的用户，所以建议多去上一步推荐的素材入口看看，借鉴国外的热门视频，国内的文字素材等。多找一些网上数据比较好的选题，然后把这些选题用视频的方式来展现。

举个例子，如果你想做科技类的视频，就找一些科技类相关的、阅读量“10万+”的贴子，然后把贴子内容视频化，因为贴子内容在图文时就已被验证是用户喜欢且具传播性的。

这就是一个高效的视频选题方法，能够大大提高视频的更新频率。

傍热点

热点是个好东西，它可以无形之中帮你宣传你的视频。比如一个电影火了，电影主演很热，与电影题材、主演其他的相关话题也能火，你可以围绕相关话题自行拓展。虽然傍热点这个方法有点投机取巧，但是它的效果还是很可观的。

（2）脚本

1、什么是脚本，为什么要写脚本？

脚本可以说是视频拍摄的大纲，用以确定整个作品的结构和拍摄细节。

拍摄短视频，尤其是有剧情的短视频时，我们不能想到哪里就拍哪里，盲目的拍摄会使短片质量得不到保证，而且会造成素材的冗杂和时间的浪费。

只有明白要拍摄的角度、时长等要素，团队各人员才能高效完成自己的任务，节省团队精力。

2、怎么写脚本？

网上搜脚本模板，然后拆解对标同行的热门视频。成功从来不是偶然，爆款也是如此，大部分爆款视频都经过缜密的策划，我们可以找几个同行做对标，拆解他们的拍摄套路。

在找同行时，可以去搜索这个账号是否被精细化的贴上标签，一旦贴上，意味着这个账号在垂直化上面做的较好，值得借鉴。

也可以直接在飞瓜数据抖音排行榜找产品，查看此款产品数据（播放量、点赞量）较好的推广者原视频，下载原视频，制作拍摄脚本。

模仿着写拍摄脚本，只需要增加或者修改爆点。比如你是做种草的，你对标的账号种草场景在房间里，你可以修改场景，比如改成豪车里，同样，人、产品也可以修改。

几个要点：

①视频时长

前面提到系统如何判断视频质量呢，就看这5个数据——完播率，点赞率，评论，转发，关注，所以建议前期不要做太长的视频。

视频越短，对视频质量考验越低；完播率越容易有保证。

此处透露一个小技巧，抖音的完播率并不是指播完整个视频，而是看完视频总长度的一半就算完播了。

②视频框架

前端：留住客户。视频前端要引发观众联想，

例如：第一秘书，把视频的高潮画面放到开头；

朱一旦的枯燥生活第一个画面是他的劳力士手表。

这两个号火的速度都非常快，大家可以回去研究一下他们是怎么留住观众的。

中端：阐述内容、制造情节。

后端：视频后端可以引导大家点赞、评论，例如：申申大测评——“为我老婆点赞”。

六、视频制作

视频制作有两个方向：搬运与原创。对于搬运视频，前期可以用，后期尽量原创，但想要做个人IP千万不要搬运。

制作搬运视频需要注意：

视频不要打框；

清晰度要高；

去水印（修改视频MD5）；

不要搬运热度过高的视频以免被举报；

不要搬运或模仿有IP倾向的视频。

附上视频去水印网站/

以后本平台会出一篇干货详细介绍视频制作常用app（快影、配音秀等）、专业软件（PR）的使用方法，以及抖音上批量的书单号、壁纸号、宝宝起名号、淘宝带货号是怎么制作视频的。

七、发布技巧

（1）发布时间

有统计显示，12:00-13:00左右，17:00-18:00左右的点赞率最高。

但最好的发布时间没有统一的标准，要找到适合自己的发布时间，试着想象下，当你发完后，你的精准用户是否会在这个时间点刷抖音，他们的状态如何？

比如，情感类视频适合在晚上21点-23点发，因为这个时间段是大部分人空虚寂寞冷的高发期；励志类内容则适合在早上8点-9点和中午11点半-12点半发布。

关于发布时间，结合定位人群刷抖音的时间和当时的状态，没有最好，只有最适合。刚开始可以去统计下对标同行的视频发布时间。

（2）位置

1、发视频要不要加定位？

分两种情况：

第一种，视频带有一定地方属性，比如：方言、特产、标志性建筑等，那么，加定位可以增加推荐的精准性。

第二种，你的内容垂直，或风格统一，且整体内容跟地方属性没有关系，那就不用加。

2、发布时添加位置信息（POI）有什么好处？

有助于曝光。POI可以让观众了解到店铺所在位置，而且POI是视频的信息之一，POI详情页是一个内容集合页，任何带该POI的视频都是你的潜在引流渠道。

简单说就是：新增了一个流量入口，只要在适合的时候加都是有好处的。

（3）标题

我们给大家整理了6种爆款标题的形式：

注意

1、标题要引导用户互动，比如“视频内容+争议/提问/选择”。

2、标签话题也要重视起来。热点主题的标签有些是长期的，非常适合在我们发布视频时在后面加上，这会决定用户在看相关标签主题时你的内容会不会出现。我们可以在抖音“搜索”-“话题”中查找热度高的话题。

3、不要用在微信公众号里出现的各种震惊体，在去中心化的算法推荐下，这种标题并不能增加浏览量。

4、切忌标题党，标题要和内容匹配且明确。

比如你的视频是关于手机的使用技能，那么标题最好能明确到你的手机品牌。

比如你讲的是iPhone手机的技能，那你的标题中一定要有这个关键字，这样抖音会将你的标题推给所有打了iPhone标签的用户。

5、让标题更加吸引人

在标题与内容匹配明确的基础上，如果你的标题更加吸引人那必然也会影响视频数据。在这里我总结一些点，供大家参考使用。

①善于使用数字，且是阿拉伯数字

②善于使用问号和感叹号

③善于添加品牌词和热词

④一眼看上去，标题像是能够帮助用户解决一个痛点的

⑤标题像是在讲一个故事（大家可以看一下“二更”的标题感）

（4）Dou+测试敏感词

含有敏感词的视频不能用dou+进行推广，因此可以使用dou+测试视频中是否含有敏感词。

测试方法：

1、准备抖音小号（小号如果出问题，不影响大号使用）；

2、用小号发布可能存在敏感内容的视频；

3、投放Dou+：

首先，看能否投放。如果不能投，那一定存在问题；

然后，如果能投，看是否审核通过。

审核不通过，看官方给出的违规原因；

审核通过，隐藏视频，暂停投放Dou+。

八、打造爆款

不少抖音运营者会发现，有些内容视频发布的当天、一周甚至一个月内都表现平平，但突然有一天就上热门了，为什么？

我们可以称之为“爆款效应”。

它是指，当你的某一个视频在成为爆款后，该视频的曝光会带来海量用户进入你的个人主页，翻你之前发布的作品。

如果你之前的某些作品能够获得足够多的关注，系统将把这些视频重新投入推荐池。

所以很多垂直度做的好的运营者，往往都是因为某一个“爆款”视频把其他几个优质视频“点燃”了，带来大量的精准粉丝，成为某一个领域的网红。

那么基于爆款效应，做系列、做封面就至关重要。

（1）怎么选择抖音封面？

视频封面是非常重要的，因为只要你的视频在相关频道出现，你的封面就会出现。

1、打上标题，让精准观众一眼就知道你要表达的主题是什么；

2、统一封面风格。一旦陌生观众因为你的一条视频对你产生兴趣，那么，统一的封面风格，会让这个观众迅速成为你的精准粉，有利于沉淀精准粉丝。

（2）怎么做系列？

比如对较长的视频进行拆分、编号，进行片头片尾的包装、制定视频风格的规范化标准（包括视频中的字体大小，字体在哪里出现），将视频风格统一化。将视频的制作效率提升上去，从而提升视频的质量。

（3）借助Dou+上热门

1、什么是Dou+

Dou+即平台推出的视频付费推广功能，就是花钱去推广视频作品。

Dou+是个好东西，对于数据较好、有潜力上热门的视频，可以借力Dou+提高曝光量，争取上热门。

2、如何正确投放Dou+

①前期的投放视频测试

每个优质视频发布后不做任何包装，先投一百块的Dou+，投放后定时记录视频数据。

②包装

把数据好、非常有潜质上热门的视频筛选出来，对它进行评论和点赞的包装。

③复投

还是要记得保持记录数据，且一定要维护好评论。

要明确一点，Dou+是一个加热工具，只能起到助推锦上添花的作用。视频能不能爆，关键还是看内容。

九、提高权重

除了定期发布视频，我们还需要通过掌握抖音后台维护技巧提高权重。

以评论维护为例，评论需要做好两点：

（1）维护自己的评论

自己发有参与性的评论，比如说“我觉得。。。同意我的给我点个赞吧”，引发大家在下面评论。

让用户参与评论，如果刚开始参与的人少，可以用一些方式，比如：

大家可能都有这样的经历，看视频的时候觉得某个点很有趣，想看看大家的看法，如果评论很精彩，或者有争议，就会多看一会儿评论或者主动评论，这时候视频可能不经意间已经播放了好几遍，这就可以提升视频的完播率。

除此以外，你自己要和用户有互动。运营的童鞋在初期的时候一定要去回复大家的评论内容，这也是算在互动指数中的。

（2）评论别人的作品引流

有两种玩法，第一种是专门去评论热门的作品，此时流量大但宽泛。

第二种是专门去评论与自己账号相关的大号的作品，比如你是卖麦片的，你可以搜索早餐之类的关键词就可以找到很多竞争对手，此时流量小但精准。

评论引流的技巧有两个，

第一，注意频率，如果频率过快，容易被封号。所以切记不要一分钟评论几个。

第二，评论内容要更换，而且千万不要带敏感词广告，正常评论即可。

十、数据分析

运营过程中需要经常检测视频数据、粉丝数据、带货数据等。常用分析工具包括卡思数据、飞瓜数据、抖大大、Toobigdata。

十一、变现方法

粉丝经济的逻辑是：内容→粉丝→流量→变现。常见的变现形式有以下七种。

十二、矩阵

什么是矩阵？

抖音矩阵玩法是指账号与账号之间建立连接，通过运营策划，横向打通粉丝、快速扩张领域，提高商业价值。

矩阵的运营同样可以借鉴同行，看分析对象@的对象，还有“喜欢”和“关注”，挖出ta的矩阵号，看每个号的定位，是怎么运营的。

我用的最多的软件有：1、西瓜数据2、微商相册3、Toobigdate4、快剪辑等

短视频运营实时更新

链接：https://pan..com/s/1QTf0ACiCD39vHlybC4vOhA

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一，编辑排版软件

1，新媒体管家

多平台登陆，能用表情，采集微信文章

还有gif搜索，简直是懒人必备

2，秀米

独一无二的排版方式，设计出只属于你的图文

3，135编辑器

和i排版比较类似，也是做微信文章框架的时候辅助使用

4，懒人模板

一键排版，省事省时间

二，素材搜集工具

5，搜狗微信搜索

找好文找热点必备工具，可以直接搜索文章和公众号，也可以在下面看到实时热点，十分方便

6，新媒体管家热点中心

直接在新媒体管家的插件打开，实时性的文章更新的很多，辅助使用

7，西瓜公众号助手

大数据打造专属的文章素材库，帮你分析每时每刻最热门、最值得关注的内容

8，抽屉网

寻找各类热门话题、素材的小帮手

9，NewsMine

新闻搜索工具，无需付费和登录10，新榜

以日、周、月、年为周期,按24大分类权威发布以微信为代表的中国各自媒体平台最真实、最具价值的运营榜单,方便用户了解新媒体整体发展情况,为用户提供有效的参考导向

11，百度指数

互联网趋势统计分析工具

12，艾瑞咨询

各种大数据报告，靠谱的网站

三，运营管理工具

13，微小宝

帮你统一管理多个公众号，一键导入即可

14，帮推客

15，皮皮时光机

微博运营辅助工具，为新浪微博用户,提供定时发布微博(文字、图片、视频、音乐、短网址)、转播、私信等定时服务,方便用户合理规划自己的广播以更好地交互和阅读

16，友盟

中文网站统计分析的平台，包括独立访客、来访次数、停留时间、搜索关键词、用户属性、地域分布

17，ADBUG

广告监测工具，能监控到广告主、媒体、创意、营销活动数据

四，设计视频工具

18，创客贴

可快速修图、制作PPT，制作海报等，简单好用

19，易图

一款专为新媒体人打造的极简设计工具，具有百万模板库，千万素材库，通过简单的拖拉拽操作就可以轻松设计出精美的海报、PPT、邀请函、信息图和名片等各类图片

20，GifCam

一款小巧、免费的录制电脑屏幕，并制作成GIF动画的软件,具有精确录制、可剪辑等特色,用来做GIF动画是很不错的

21，视频GIF转换

把视频转换成GIF，实用简单免费

五，表单问卷工具

22，麦客

表单和联系人管理工具

23，问卷星

10亿人次填写问卷1600万人次免费发布问卷

六，运营辅助工具

24，美化你的二维码（小程序）

一键美化你的公众号二维码名片

25，PANDOC

可把内容转换成EPUB、HTML、PDF等多种互联网必备格式，无需注册和付费

26，幕布

思维导图工具，一键生成思维导

这个问题挺大的，需要分解来说，比如做图文自媒体跟视频自媒体、音频自媒体所需要的工具肯定不同，简单说说：

1、排版工具

帮助我们优化排版效果，非常多，找一个自己用的顺手的就可以了。例如秀米、135等等。

2、图片工具

本地的，美图秀秀，PS，GifCam这类，可以完成图片的采集、处理、编辑、设计等工作。

在线的，创可贴、易图之类，可以在线通过模板进行快速设计，适合没有专业设计能力的情况下使用，例如做海报、做封面图。

3、音频工具

AU，录制、剪辑、降噪、变声，都可以。

文字转语音工具，百度语音、讯飞语音等平台，可以实现。

4、视频工具

主要是2类，剪辑和特效，知名的PR和AE，不用多说。

如果没有太高要求，推荐快剪辑即可，支持剪辑、背景音、基础特效、转场特效、字幕、水印等等。

当然这个也看个人习惯和喜欢，edius、会声会影也都不错。

还有可能需要转码工具，比如iPhone拍摄的mov格式，在某些软件里响应速度慢甚至不支持，需要转码，推荐狸窝，速度快、简洁明了，感觉比格式工厂好。

5、自媒体平台管理工具

比如有多个账号、多渠道账号，挨个登录麻烦，那可以使用这类工具，做到快速切换、一键分发等。比如：

PC端，微小宝，自己一直用。

浏览器插件：新媒体管家、壹伴，优势是很多功能在浏览器端实现，无需切换界面，功能也很全面。

6、热点工具

追热点是做自媒体非常重要的一项工具，追的好，会收到奇效。一般我推荐3个热点来源：

1、搜索引擎

例如百度，百度搜索风云榜+百度指数，同理360，甚至是阿里巴巴。

2、自媒体平台自有大数据

例如头条号、大鱼号、企鹅号后台的数据中心。

3、三方数据平台

例如新榜、清博、搜狗微信等平台，有大量的榜单、热门排行。

7、素材工具

说工具不严格，就是素材，做自媒体需要大量素材，文字、图片、音视频，一方面是自己注意收集和积累，属于碎片化，另一方面有很多专业的素材站点，大家可以去批量收集。

图片方面，我推荐2个，别样网和PeXels，一个是国内的，一个是国外素材站响应速度最快的。

视频因为特殊性，想要好资源的时候，国内一般收费，国外反应慢。

所以有条件买一个综合性素材站的会员，有图片、有图标、有矢量图和源文件，有片头、有特效等等，往往会节省很多时间和效率。

8、其他工具

其实做自媒体所需的工具真的很多，没办法一一介绍到，最后先分享几个可能用得到的：

在线思维导图工具：ProcessOn、百度脑图，制作出来的脑图方便分享。

云文档分享工具：有道云笔记、石墨文档，方便分享。

二维码工具：草料，生成二维码、活码、二维码美化。

在线调查报名工具：金数据、问卷星。

运营人常看的22个网站

1、运营派：https://www.yunyingpai.com/

一个以互联网运营、市场、营销、文案为核心的学习交流分享平台。

2、人人都是产品经理：http://www.woshipm.com/

300万产品经理的聚集地，深度剖析国内外互联网业内动态，分享产品设计、交互设计、视觉设计等前沿知识。

3、36氪：http://36kr.com/

通过全面、独家的视角为用户深度剖析最前沿的资讯，内容涵盖快讯、科技、金融、投资、房产等。

4、广告门：https://www.adquan.com/

中国广告传播行业领先在线媒体及产业互动资讯服务平台。

5、梅花网：https://www.meihua.info/

聚焦行业营销案例，作品涵盖平面海报、视频制作、创意设计、公关活动等。

6、topyshttps://www.topys.cn/

10W+篇的精选优质文章、海量的创意视频、广告、文案、设计素材、灵感等。

7、新榜http://www.newrank.cn/

内容创业服务平台，主要是做新媒体平台的数据统计和排名分析，以及关注行业动态消息。

8、搜狗微信搜索http://weixin.sogou.com/

针对微信公众平台而设立的，可以通过关键词搜索相关的微信公众号，或者是微信公众号推送的文章。

9、4A广告提案网：http://www.4aquan.com/

以广告提案的交流为主的论坛，在于形成以广告人为主体以广告提案、广告策划为主的互动、交流社区。

10、SocialBeta：https://socialbeta.com/

内容涵盖营销动态、创意案例，营销趋势和实践经验。

行业数据

1、易观千帆https://qianfan.analysys.cn/

移动互联网产品对标分析，竞争分析、运营分析、投资分析。

2、百度指数http://index..com/v2/index.html#/

以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。

3、阿里指数https://index.1688.com/

了解电子商务平台市场动向的数据分析平台。

4、阿拉丁指数https://www.aldzs.com/

小程序互联网洞察平台,可查询全网小程序指数变化情况。

5、微博指数https://data.weibo.com/index

新浪官方开发的数据分析产品。

6、头条指数https://index.toutiao.com/

今日头条推出的一款数据公共服务产品。

7、卡思数据https://www.caasdata.com/

权威的视频全网数据开放平台，为内容创作者及广告主提供全方位、多维度的数据分析、榜单解读、行业研究等服务。

8、飞瓜数据https://www.feigua.cn/

短视频领域权威的数据分析平台,提供抖音数据和快手数据等。

9、西瓜数据http://data.xiguaji.com/

提供专业的公众号数据分析服务,提供优质公众号推荐、微信公众号排行榜、公众号数据监控、公众号诊断等功能服务

10、微信指数（微信搜索“微信指数”）

微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。

11、企鹅智库https://re.qq.com/

腾讯科技旗下互联网产业趋势研究、案例与数据分析专业机构。

12、talkingdatahttp://mi.talkingdata.com/reports.html

权威的互联网行业报告，针对热门行业、热q门事件进行重点实时分析。

1、素材管理

素材管理的大栏目下，又细分为：图文消息、图片、语音、视频。

>>>图片管理

在微信公众号后台有一个经常被忽视的功能，叫做“分组”。这个分组功能就相当于我们在电脑上“文件夹”的操作。通过对图片的分组，把同一篇推文的图片素材集中起来，便于日后的查找。

除了对图片进行分组管理外，一般我还会把同一个分组里的图片名字进行处理。按照引用的顺序来命名图片，这样在我预览推文的时候发现某张图不合适或者比例有误，在后台查找和替换图片时更加方便。

此外，在该分组内上传新图片以替换旧图片时，建议把旧图片删掉或者建立一个暂时存放的新分组，将之作为图片素材库，储存还未使用但是图片自身特色明显或者是特别喜欢的图片素材。（题外话：个人觉得，一般存放在图片素材库的照片，很容易放着放着就被小编给遗忘了……）

>>>语音管理

语音也是微信公众号运营的必杀技之一，尤其是在运营者有个好嗓子的情况下，那简直就成了吸粉神器了。偶尔来个语音问候，唱首歌啥的，准引得声控粉们小心脏一通小鹿乱撞。

曾经有幸帮朋友的微信公众号录制过歌曲的语音，所以在对微信公众号语音素材的一些处理上有些许经验。之前用手机帮忙录制的时候，发现一个很严重的问题：录了好几段还不错的音频，结果不能上传到微信公众号后台。简直浪费表情好嘛！

要知道：

手机自带录音软件采用的录音格式主要为三种：aac、amr、3gpp。

微信公众号后台支持的语音格式主要为：mp3、wma、wav、amr、m4a。文件大小不超过30M，语音时长不超过30分钟。

看起来，真的好像还能再抢救一下的！

那就推荐几个常用的格式转换器吧。

格式工厂：大名鼎鼎的格式转换器，可以转视频、语音、图片的格式

魔影工厂：其他小编推荐的，可转语音、图片格式

狸窝转换器：可转换音频、视频格式，截取音视频片段

转换利器那么多，总有一款适合你哦~

>>>视频管理

一篇简洁的微信推送文章，再加上一个有趣好玩的视频，这种风格的公众号也并不少见。大家估计应该都知道有个特别牛逼的公众号就是每天推送原创视频发家的吧。当走文案的路子杀不出一条血路时，改走视频吸粉的路子或许也能杀出重围。（咳咳，好像说得有点远了……）

上传视频同样需要注意格式和大小。微信公众平台支持大多数主流的视频格式，直接上传的视频大小必须控制在30分钟以内，超过30分钟的就必须上传到腾讯视频，然后将视频网址黏贴过来。

必须注意的是，在腾讯视频上传视频之后，需等待视频通过转码、审核与发布。经验之谈，腾讯视频的转码审核时间大约在半个小时左右，具体视视频长度、视频内容又有不同。只有当视频成功通过审核发布之后，才能在微信推文中正常显示并打开。

2、消息管理

微信后台的消息管理，主要针对粉丝在微信公众号与后台运营团队进行交流和互动。粉丝在公众号发送文字、图片或者语音，运营者可以在后台查看并回复粉丝的问题。说实在的，这对提升公众号的用户粘性有很大帮助。

这里要跟大家推荐一个也是经常被忽视的功能——星标消息（就是上面那张图的五角星）。星标功能相当于qq邮箱里的星标邮件功能，也可能本来就是借鉴qq邮箱的。点击星标后，该消息会显示在【已收藏的消息】中。

-那这个功能有什么用嘛？不就是类似消息分组嘛？

-那你可就有所不知啦，先看看微信公众平台给我们的温馨提示：

消息保存5天，多媒体消息3天后无法查看

你不是猴子派来的逗比吧，那之前的粉丝消息都被你吞了是吗？一些粉丝提的好建议就因为微信后台这一坑爹的设定，消失在了时间的长河里……

为了解决这个痛点，于是收藏消息诞生了！只要你觉得这个消息重要，那就给它收藏你吧！点亮它的小星星，就能一直保留这条让你心动的消息！看哈，因为收藏，所以这条4月13号的消息一直保留到了今天。

3、用户管理

微信公众号平台的用户管理功能和原理，十分类似QQ的好友分组。（再一次证明QQ和微信的亲缘关系……）

在这里之所以要提出对公众号的粉丝进行分组，一方面是为了便于管理，另一方面就是为了实现针对某部分粉丝的精准推送。在对用户进行分组之后，就可以实现将某些特定的内容推送给这一部分对胃口的粉丝，从而使公众号推送内容更有针对性。

通过选择群发对象，设置推文发送给部分粉丝，实现精准推送。

PART2：推文排版

在基本上认识了微信公众平台的辅助模块之后，终于进入了最激动人心、最耗费时间雕琢的推文编辑了！事实上，在运营一个微信公众号的时候，接触最多的就是编辑推文相关的一些工具了。

请相信，编辑微信推文绝对能磨练一个人的耐心，一次次修改和预览，各种莫名其妙产生的问题无时不刻在挑战每个小编的耐性。所以，答应我，请珍爱身边每一个微信公众号运营小编，好嘛？

先来看看微信公众号后台的编辑界面长什么样~

微信公众号的编辑界面更新换代过几次，这是最新版的编辑界面。看着还比较简单，什么功能在哪里怎么操作，一目了然。其中，微信小编们最经常用到的就是中间部分的文字输入、上方的图片上传功能、下方的保存预览按钮，以及上方的各种格式调整按钮。值得一提的是，预览功能在微信推文排版中起着举足轻重的作用。

>>>预览推文排版

在微信后台排版好的推文保存后，发送给已关注该公众号的微信用户预览。预览时，可以发现推文排版存在的各种问题，通常有这么几种：采用的微信模板变形，不能正常显示；错别字、有语病的段落和句子；图片显示不完全，甚至不能显示；段落文字没有对齐；文字过多过密…………

此时，通过阅读推文的预览版，我们就能对后台的推文针对上述存在的各种问题进行进一步的修改，以便给粉丝提供更优质的内容和观感体验。

>>>传递通知消息

基本上微信公众号一天都只能推送一条消息，因此这条宝贵的群发消息也不能随意拿来用。那么，在我们需要发布多条通知消息时，就可以利用微信后台的预览功能了。预览版微信图文可以被分享、转发，和正式的微信推文有着相似的功能。但同时，由于预览版微信图文并没有在微信公众号进行群发，因此不会对所有的粉丝产生推送提示，不会造成对粉丝的“骚扰”。

预览版微信图文会随着后台该微信图文的修改而产生相应的修改，因此也便于消息的更新和传递。在这一点上，正式的微信推送确实不如预览版微信图文好。

2、文案撰写

在一篇完整的微信推文里，文案可是大活。文案的水准，在很大程度上决定了这篇推文能否成为爆款。

就个人经验来说，在微信公众号泛滥的时代，一个好的文案是吸引粉丝关注的关键。

就拿微信推文的标题来说，要起一个吸睛的好标题，首先要摸清你的受众群体需要什么；针对卖点，多次重复；简单粗暴，直击要害；标新立异，巧妙吸睛。如果需要筛选受众，可以使用术语，如若不然，切忌使用术语。（以后详说~~）

3、图文排版

在一众小粉丝发现被标题党们坑进微信推送正文时，能否留住他们的目光，全然取决于你文章的内容与排版。事实上，图文排版对很多微信运营者而言，可以是说大不大说小又不小的问题。像许多牛逼哄哄的微信公众号，它本身就形成了自己的内容特色和排版风格，在推送文章时只需按照这个定势去做即可，根本无需花费太多的心思。经常为排版而发愁的，多是还未形成自身排版风格的新生小号。

单说我，一向都比较偏爱简洁风的排版。简洁的排版，一方面看起来舒服，没有密集的字刺激眼睛，也给人一种很精致的感觉，另一方面，便于吸收信息，节约读者的时间。说到底，简洁的排版风格就是留白理念的践行。不过呢，萝卜青菜，各有所爱。适合自家公号的排版风格才是最好的，也不能说跟风随大流，毕竟这世上还有个词儿，叫“审美疲劳”。

在图文排版这个大问题上，需要解决的不仅仅是文字，图片也是一块难啃的大骨头。图片选取是否恰当合理、画质是否清晰、用户体验如何都是我们应当考虑的问题。不过呢，考虑这么长远的东西干嘛？！我找不找得到图片来用还两说呢！

>>>找配图

茫茫网海找张合适的推文配图，都可以用大浪淘沙来形容了。寻找配图的痛苦，相信是不少小编入门时必经的一件事。长久在找配图的坑里奋斗，也积累下不少经验来分享。找文章配图，最常用的有两种办法：以图找图、直接搜图。

>>>以图找图

适用性比较小，经常是在别的地方看到某图特别好，特别适合文章需要。但是，图片上该网站的大水印占据了大半个篇幅。这时候，以图找图就是最快的解决办法了。（信不信由你，反正比用软件去水印快）

介绍几个常用的以图找图的好网站：百度识图，搜狗识图

搜图虽好，可不要太乐观哟！以图找图也存在着找不到同一幅、不同尺寸的图片的可能性，或者找到了却都有着硕大无朋的水印………此时，你需要换个办法，那就是：直接搜图。

直接搜图的方法无异于大海捞针。要想提高找到合适配图的速度，最重要的是提高搜索关键字的选取能力，也就是我们常说的搜商。在这里可以给大家传授一个小技巧：在查找图片时，在原本输入的关键词之后加上“商务”二字，可以帮助你更快速地找到干净、能用的图片。

寻找高清大图的网站也不仅仅局限于上面拿来当教材的百度，想要找到更加有情调、高端大气上档次的图，需要到更加专业的网站去淘。以下推荐几个压箱底的找图网站，收藏了两三个，找图就基本不用愁了~~Pixabay，Pexels

>>>图片处理

好不容易在茫茫网海中找到了一张可以用的图片！立马下载下来，放到推文里面去。哈哈，完美！可是，等到在手机上预览的时候。抓瞎了？

要么，图片太小，根本看不清内容啊！一放大，天哪噜，全是马赛克，仔细一看，还有不知名网站的水印……要么，图片太大，排版精致的正文里，嵌着一张硕大的配图，活生生臃肿了整篇文章，美感全失……

解决图片小的问题，可以上识图网站上找下高清的大图，如果找不着，那可以考虑换一张新的图片。解决图片太过臃肿的问题，就有点技术含量了，需要借助外在的工具来帮忙。

4、编辑器

随着微信公众号数量的日益增多，针对微信公众平台而开发的微信编辑器也遍地开花，屈指一数也不下二三十个。然而，这么多的微信编辑器真的每个都很好用吗？也不尽然。在此仅推荐几个自己用的比较顺手的编辑器：秀米，135编辑器

其实，我们常常向外去寻求很多具有针对性的一些工具来解决问题。殊不知，在我们都熟稔的工具中，不乏能解决这些问题的。比如接下来强烈推荐的这个软件，就是我们都熟悉甚至熟练运用的——PPT！

编辑器的自主性比较差，我们往往只能采用开发者提供给我们的样式，常常限制了我们创意性的发挥。而PPT是一种比较容易上手的工具，运用PPT我们可以做出各种效果的标题、文段。一方面避免了使用编辑器模板在手机上预览时发生变形的风险，另一方面排版推文不设限，我们可以用PPT做出天马行空、独辟蹊径的排版风格。

自己设计小标题样式

在用PPT制作小标题时，需要注意的一点就是制作完成后，需要把PPT中的小标题保存为.bmp格式，然后上传到微信公众平台上。

Office和WPS的各版本都能够将PPT保存为.bmp的格式。需要注意的是，一般保存为bmp格式的图片都比较大，就我拿来抛砖引玉的那张小标题bmp格式下都有1.48M。不过呢，清晰度什么的，绝对能够保证，就是上传微信公众平台的时候速度稍微会慢些。

PART3：拓展工具

运营好一个微信，有时候不能只关注微信公众平台和微信编辑器。实际上，考验的往往是眼看六路耳听八方的能力。常言道，工欲善其事必先利其器！

1.搜狗微信搜索

我们都知道，微信公众号发布的推文一般都分为两类，一类是原创推文，另一类就是转载的。原创推文是自家产的，暂且按下不表。单说这转载推文，优质的转载推文来源很多，譬如朋友圈（范围有限，圈子小）、微信群（可信度打个问号）、自己关注的公众号发布的推文。相比之下，搜狗的微信搜索更像是个大市场，汇集了各方面的微信推文，供君选择。

我喜欢用搜狗微信搜索，不仅限于此，通过对某热点的搜索，可以在上面发掘出其他大号对这一热点的切入点和写文案的角度，从而帮助我寻求到一个更与众不同的视角来写文案。这样的做法往往更能提高一个人的文案撰写能力。

2、草料二维码

草料二维码首页

草料二维码是目前国内最大的二维码在线服务网站。利用草料二维码可以实现二维码美化、自制私人订制版二维码、网址或图片以及文字转二维码等。直接把网址放在微信推文中，倒不如将网址转化为一张美化过的二维码，一方面看起来更赏心悦目，另一方面长长的网址复制到浏览器再打开，着实有点麻烦。长按二维码实现跳转，对用户来说更加方便，节约时间。

3、短网址

在微信推文中放置长长的网址链接，看起来并不美观。解决这个问题的两个方法，一是把长长的网址链接转化为一张二维码，二就是将长网址进行缩短处理，变成短网址。

有时候在微信群看到大家发一些调查问卷或是什么网页的文章分享，长长的网址一发，瞬间占据了整个手机半个屏幕，直接拉低了好感度。每次看到这样的长网址发在群里或者私窗，都有种冲动想去教教他怎么把长网址简化。不得不说，在发网址时贴心将长网址简化，着实是高情商的一种表现。

4、问卷调查

虽然说微信公众平台自带投票功能，但是从实际的使用体验来说，并不如专业的调查平台。麦客表单与金数据这两个调查平台，在制定调查问卷、投票和收集信息时，不仅可以实现自己设计内容、排版和色彩搭配，还能设定截止调查时间，及时停止问卷继续被填写，从而影响数据的准确性。

5、H5页面微场景制作工具

说起HTML5，那话可就长了。稍微简单点来说，H5可以理解为页面微场景，通过音乐（声音）、动画、文字、图片等等的渲染来传达制作者特定的想法和理念。相比静态的微信推文来说，H5的出现可以说是小编们表达内容和实现目标的福音。小编们不只能依靠文案的撰写来传递理念，更能通过H5塑造特定的氛围带动粉丝、吸收理念。

实际上，关于H5微场景的制作，一个好的工具只是帮助你去认知和敲开其大门的敲门砖。能否将之用到极致、不拘泥于当下固有思维、发挥自己的聪明才智做出创意和新意，才是真正做好H5的关键。

PART4：常用功能

微信公众平台的功能板块中，主要是为微信号运营者们提供一些运营过程中所需的支持服务，一方面是辅助运营者实现对平台的管理和控制，另一方面也为粉丝与平台运营者实现互动提供便利。

【已开通原创标】的微信公众平台功能板块

1、群发功能

顾名思义，群发功能就是将微信推文群发给关注了该公众号的微信用户。这个功能对每个小编来说，再熟悉不过了。因为小编们精心编排好的微信推文都要通过这个功能发送出去、传递给粉丝们。

需要注意的是：

订阅号在1天只能群发1条消息，而服务号1个月内可发送4条群发消息；

上传至素材管理中的图片、语音可多次群发；

群发内容字数上限为600个字符、或600个汉字；

只能群发：文字、语音、图片、视频、图文消息；

已发送的图文消息即使在素材里进行了修改，在粉丝那里显示的依然还是原来的，也就是说已推送图文消息的修改是没用的，只能删除。

2、自动回复

自动回复是一项很好玩的功能。为什么这么说呢，当粉丝在后台回复某些关键字词时，就会收到来自后台的“问候”。可能是一些小惊喜，也可能是运营者专门准备的福利，总之自动回复让运营者们实现了随时“调戏”自动找上门的粉丝的目的。

自动回复功能主要分为三大块：

关键词回复：

粉丝在后台回复特定的内容时会收到特定内容

收到消息回复：

粉丝在后台提问或回复消息后，后台自动回复的内容

消息自动回复是这三者中最简单易懂的一个啦~不过消息自动回复还是存在一定的不足哒。比如，1个小时内回复1—2条内容；不支持设置图文、网页地址消息回复；消息自动回复只能设置一条信息回复。

被关注回复：

用户在关注微信公众号后就会收到运营者设置的提示消息

被添加自动回复可以设置的形式多样，包括了图片、文字、视频和语音。

一般情况下，被添加自动回复多选用文字形式，原因不外乎文字形式容易操控，对粉丝来说更易接收。不过采用文字形式的话，内容需要运营者更用心地去写，把自己的特色展现给新粉丝看。

选用图片、视频和语音作为被添加自动回复的内容，也渐渐被广泛应用起来。但是问题在于，采用这三种形式需要考虑粉丝的流量、是否有wifi的问题。因为没有网络，设计得再好的图片、语音和视频都放不了啦~~

关键词自动回复是这三者中灵活性最大、可自由发挥性最高的一个。因此，关于关键词自动回复的设置注意事项也是最多的。在这里挑最重要的几个来说：

第一，最多可以设置200条规则，规则名最多60字

第二，添加关键字时只能输入30字

第三，添加回复文字最多只能输入300字

如果在添加回复文字时发现，黏贴了网址之后的字数超过了300字，那么请赶快翻到上面的【短网址】工具章节，将你黏贴上去的长网址缩短为短网址，这样就完美解决问题啦~

第四，勾选“回复全部”，则会实现将当前规则下回复文字与图片等一起回复给粉丝的效果

3、自定义菜单

不少小伙伴很好奇，在微信公众号下方的这些菜单栏效果是怎么做出来的？今天就来揭秘了，这个菜单栏效果是微信公众平台自带的！还可以实现私人订制哦！

当微信菜单栏设置完成后，点击页面下方的【保存并发布】按钮，就会弹出上方的【温馨提示】页面，点击【确定】后，你设置的最新版自定义菜单栏就会出现在微信公众号的下方啦~

PART5：原创

原创功能的出现，对微信公众号运营者来说，无疑是将庞大的粉丝群体变现的一种绝佳方式。原创标不仅表明了微信支持原创、鼓励原创的态度，也对网络上泛滥的抄袭之风起着一定程度上的打击作用。许多微信运营者一开始的想法就是想拿到原创标、开通赞赏功能，从而挣到钱，但实际上，事情没那么简单的。

1、开通原创标

>>>什么是原创标

我们平时说的“原创标”，全称是“原创保护功能”，也是“原创识别”。原创文章在原创声明成功后，微信公众平台就会对这篇文章添加“原创”标识。当其他用户在微信公众平台转载已进行原创声明的文章时，就会自动替换成原文章内容，并自动为文章注明转载来源。

要知道，微信公众平台的原创标不是想拿就能拿到的。只有收到微信官方团队的原创声明功能的内测邀请，才可能拿到原创标。以我所在的微信公众号为例，由于各种原因，它运营了三个月左右，才收到了微信官方团队的原创声明功能邀请。那么，微信官方团队是根据什么标准来评判是否给某个微信公众号发出原创邀请的呢？

根据微信团队官方说法，获得原创声明功能内测邀请的帐号需满足几个条件：

1、注册时长：运营的帐号需要达到一定的注册时长；

2、原创度：原创文章数量占文章总数的比例；

3、原创文章数量：达到一定的内容贡献程度；

4、无违规：帐号注册后的运营过程中，不存在违规行为。

微信公众平台会综合考量以上几个指标，每周定期筛选符合条件的帐号，发出内测邀请。这也就是说，如果想要拿到微信官方的原创邀请，那么首先必须要保证的，就是你这个公众号发布的原创文章数量。只有在你发布足够多原创文的基础上，才能够缩短你这个公众号拿到原创邀请的时间。

2、保护原创的激励机制

>>>评论留言功能

微信公众号的评论留言功能，实际上与新浪微博的留言评论功能很相似，但不同之处在于，微信公众号的留言是【精选留言】，只有通过运营者的筛选，才能显示在微信推文下方的留言区。而且，每条粉丝留言，运营者只能回复一次。其他粉丝不能回复精选留言区的留言，只能点赞。

>>>页面模版

有很多小伙伴一直很好奇一件事，那就是很多都有特色目录点开就可以看到多图文，这种效果是怎么做出来的？是不是借助外在的一些微信编辑器等工具才能实现呢？会不会有模板之类的，能够快速做出比较好看的效果？

事实上，这就是微信公众平台为拥有原创标的公众号提供的特殊服务——页面模版。【重点强调，是“模版”而非“模板”】页面模版的存在极大地方便了公众号运营者对相关主题进行内容汇总，提升了用户对该主题的系统认知，增强了用户体验。

科普一下：

1、页面模版功能，是给公众号创建行业网页的功能插件。公众号可以选择行业模版，导入控件和相应的素材生成网页，点击“保存”后对外发布；

2、目前只提供了媒体行业模版，包括列表模版和封面模版；

3、一个公众号最多只能创建15个页面；

4、可复制制作好的页面模版链接通过自定义菜单、图文消息阅读原文和其它方式发布。

>>>赞赏功能

赞赏功能的开通是随着原创保护功能的开通而来的，正常情况下，在拿到原创保护后不久就会收到微信官方的赞赏邀请。赞赏功能的开通是很多运营者心心念念的事情，因为这意味着能够通过优质的内容实现变现，提高粉丝的粘性和忠诚度，筛选出高质量的粉丝群体。

此外微信官方团队还为拿到原创标的公众号提供了广告倾斜（优质的公众号拥有1万粉丝即可成为流量主）、文章内链（文章内部添加历史文章的链接）等特殊服务，这些激励机制都在向广大的微信用户传递这样的信息：支持原创，拒绝抄袭！

最近这几年新媒体运营非常火爆，而且大部分的公司和企业都对新媒体这一块非常重视。因为通过新媒体这块给他们带来的利润确实是很高的，所以他们尝到甜头之后就会更加重视这方面。而且现在不管什么行业都会新媒体运营这一职位所以现在新媒体时代已经来到了我们的身边。下面就跟大家盘点下新媒体运营工作是什么？

新媒体运营

1.对新媒体有一个初步的认识

那位网友的情况是他对新媒体感兴趣，但是没有相关性的工作经验，不知道如何开始进入这一行，怎么入手去做的问题。

首先我想说的是你对新媒体很感兴趣，这个是很好的开端，都说兴趣是最好的老师，兴趣就是持续学习的动力来源之一。其实在做任何工作之前，如果你有选择余地的话，尽可能的去选择自己擅长并且有兴趣的工作吧，这样才会把自己擅长的一面给展现出来，体现自己的价值。

我们知道，新媒体工作其本质上还是媒体，而传播的媒介主要还是以文字，语音，图片，视频为主。新只是在前面加了一个"新"字，这个新媒体的概念是相对于传统媒体报刊，广播，电视相对而言的，至于说这两者的区别我在这里就不讲了，不知道的话，可以去百度上找到。我不知道你对于新媒体的定义是如何定义的，如何理解的?

可能有人会说，新媒体不就是微信和微博嘛。个人认为这只是一个片面的理解。新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”比如我们看到的播客，YY，今日头条等等都是新媒体的渠道。在国内我们谈论最多的是微信和微博，在这里我就默认以这个为例了。

新媒体运营工作

2.在做之前了解新媒体相关岗位以及工作内容是什么?

先了解一下新媒体相关的工作岗位有哪些吧?怎么了解呢?我以拉钩网举例，它是专门做互联网职业招聘的。打开拉钩网，然后输入关键词“新媒体”三个字，下面的下拉框会出现新媒体运营，新媒体编辑，新媒体营销..........。都是大于450的，说明这个职位的需求还是蛮大的。

了解了这些职位之后呢，你可以从新选择一个你最有意向的1到2个职位，然后就搜索进去看里面的工作内容了。我以新媒体运营岗位来举例说一下，我随意的进了一个之后，它的职位责任和职位要求是这么写的：

新媒体运营工作

从这里我看出做一名合格的新媒体运营需要具备的能力：

对主流的社会化媒体微博，微信，QQ空间的运营要熟悉，懂规划，至少你有过一些实际的操作经验;

就是内容策划和活动策划，对于用户的运营了，拉活和提高粉丝的活跃度;

促销活动及文案的撰写，要求文笔功底好，有活动推广的经验;

工作配合这就是团队合作方面的了，大多数都是没有什么问题的。我们看到这个之后，然后可以对比自己有哪些方面不足了，知道了自己的不足之处后，便可以更有专对性的去学习那个方面的知识了。如果你都不懂的话，那也没关系，按就一样一样的练习吧，多花点时间就行。因为我不是你，所以肯定是不知道你的长处和需求在哪里了。

好了，知道了岗位和工作内容以后接下来我来说说从哪里开始着手去学习吧!也是我要说的第三点了。

3.找出10个做的比较好的新媒体人来

为什么要找10个呢?当然了你也可以找15个，20个都是没问题的，找这些的目的就是看他们是怎么做的，看好的案例，刚开始可以去模仿尝试做一下，只有不断的调整，才会进步的嘛。

我们知道在国内的话，所说的新媒体平台主要还是以微博和微信为主的，进入一家企业去做，大概也是这样的，甚至还有微信运营这个岗位呢!因为微信每个月的活跃用户达到5.49亿，都想从微信这个平台上分得一杯羹。

那怎么去找这些人呢?在这里我推荐可以去看看新媒体排行榜，那上面有很多，可以去找适合自己想学习的那个垂直领域的。大家耳能熟详也有很多，类似逻辑思维，吴晓波书友会，鬼脚七，十点读书等等。微信的话，我推荐可以关注一下类类有话说、冷兔、杜蕾斯、馒头学院、新闻哥、自媒体动态、blues、人人都是产品经理、姑婆那些事儿、大圣、李叫兽、留几手、互联网er的早读课等等，当然还有其他很多优秀的媒体平台，也可以自己去慢慢挖掘，我是举例说一下，供参考一下。

关于微博的话，可以去看@新媒体指数，然后去发现里面按照标签找人，找到你所感兴趣的行业标签，找到行业领袖并关注他们，每天看看他们在说些什么，这样你就会接收到一些最新的资讯了。

新媒体运营

4.考虑加入一个新媒体相关的圈子

笔者本人也是从事新媒体运营工作的，目前主要以微博和微信为主要平台渠道。我当初是怎么进入到新媒体这块的呢?当初我也是有兴趣往新媒体发展的，但是自己不太懂啊，怎么办?后来我就在网易云课堂上报了一个秋叶老师的新媒体课程，主要是讲微博和微信运营的。当时觉得还是付费的课程会珍惜一些，加入进去之后会有学员群，然后老师也会带一下这样的。

这是我在线上付费加入圈子学习课程的，另外我在去年也加入一个付费QQ群，关于自媒体方面的，里面也会定期在线上分享一些干货什么的，心得体会，在这样的一个移动互联网时代，每个人都可以发声去表达你的观点，我加入这些群之后呢，然后慢慢的跟他们聊天，时间一长也就熟悉了，相互加个好友什么的，有啥好的信息资源也可以共享一下，这样就消除了信息不对称的问题，抱团加入一个适合自己的圈子很重要，取己之长，补己之短。这样你才会在这条路山走得更加长远。

另外在线下我也会参加一些社群，新媒体人相关的分享活动，走到线下去，能够加快人与人之间的信任度，又可以交个朋友，扩展了视野和人脉，何乐而不为呢!

5.练习自己的网感和灵感保持敏锐度

网感是啥?从字面上来说就是对于网络的一种感觉，知道网民最关注的是什么，关心网上所发生了一些热点，还有网络语言，网上流行的趋势，对这些的把控能力。这仅仅是个人的一点看法。在网感，热点借势这一块可以关注杜蕾斯是怎么做的，在思维上也许会有一定的启发和帮助。

我们有了这种能力之后就可以把网上的那些东西可以转化为自己的，学以致用。那该怎么去练习这种能力呢?笔者认为可以去关注一下3个地方。

百度风云榜:这个上面有一些网民最关注的热门新闻事件，想知道网上什么东西火，什么趋势，看这里就知道了。

微博风云榜：这个上面主要包括了微博上网民最关注的一些问题，看看热门话题板块，一般情况下是娱乐性偏强一点，名人明星或者电影什么
文章题目：搜狗微信短视频运营
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