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今天我们来聊一聊APP推广中的竞品这件事儿,一款APP在正式推出市场之前,我们要做些什么呢?一般情况下,之前都会进行大量的信息收集与分析。其中最主要的一项是收集对手的一些情况,也就是业内人士常说的竞品!
什么叫竞品?
竞品是你的产品同类竞争品种。
为什么要在APP推广之前去了解竞品呢?
1、竞品可以做为自身产品的参考对像,当不知道产品还欠缺哪些功能与应该完善哪些功能时,竞争对手会直接告诉你答案。
2、当你手头上没有足够多的资源时,竞争对手还能直接分享给你资源
3、分析竞争对手的营销方式,从中借鉴创新
4、分析竞争对手产品的优缺点,并与自己的产品对比
从这几个维度我们能看出竞争对手可以帮助我们很多的东西,只要你善于收集与记录,那么一定会有惊喜与收获。这里说到了竞品的四个好处,但我们该如何去判定竞品呢?
1、相同行业服务相同人群的产品是直接竞争对手,相同行业服务不同类人群,属于间接竞争对手。
2、地域类APP局限于服务于当地市场,往往同地域的APP会成为直接竞争对手,同地域同服务类型网站也会成为地域类APP的竞争对手。
3、有业务交叉的了也可归类于竞争对手。
本人一般是从这三个方面来判定竞品,在知道了判定标准后,我们下一步,便是要直接找到竞品,竞品主要通过哪些渠道找到呢?
寻找竞品的方法:
1、最简单的便是一些应用市场寻找自己的竞争对手了,如应用汇、安卓市场、腾讯应用宝等应用市场输入关键词寻找竞品,如图:
2、与网站运营寻找竞争对手的方式,在搜索框中输放关键词,如旅游APP,一般在右侧会有相关软件,我们看到排在前面的就是竞品。如图:
3、一般知名网站会推荐一些热门应用,如艾瑞等,如图:
当利用这些渠道找到竞品以后,那么便就要利用一段时间重点分析主要竞争对手,包括它们的用户数量、外界评论、推广手法与推广渠道等等。在分析完竞品的情况后,下一步,便是亮出刀剑,开始直面交手了。
注:本文由优派网原创
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