百度直播「新故事」

文丨何文文

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

想看火星全貌不一定要飞上太空，或许在直播间就能随时一窥究竟。

2020 年 4 月 24 日，百度 App 官方微博宣布，百度将启动追踪火星计划，以特殊身份加入上述中国火星探测工程相关项目。

目前百度暂未披露该计划如何实施，但从其近期持续加码直播的举动推测，这将是百度直播的又一里程碑性事件。

而在不久的将来，当火星直播到来，人类视野开始向星际跨越，其中所蕴含的公众影响力及商业潜力可想而知。由此看出，百度闯入直播江湖并非 " 跟风 "，而是正当其时。

直播江湖硝烟再起

2020 年，" 万物皆可直播，人人皆可主播 "。

4 月 1 日，罗永浩首次试水直播 3 小时卖了 1.1 亿元，同一时间薇娅隔空对战 5 分钟卖了价值 4000 万元的火箭，另一位知名主播辛巴的团队则在当晚共计带货 4.8 亿元……

与此同时，线下实体经济受到疫情冲击也纷纷开启直播自救，导购、老板、村长、书记齐上阵，不断突破着直播的想象空间。

面对直播这个万亿级市场，百度则蓄势已久。此前据媒体报道，百度电商直播已于近日上线，好看视频 App 中增加了直播的入口，种草频道为其中一个分类。

目前百度电商直播还处于小范围测试阶段，一些百度自媒体和好看视频作者已经入驻，预计直播公会和 MCN 将在 5 月中旬开播。

作为后来者，百度是否获得一席之地？尤其是联想到百度波折的电商之路。早在 2007 年百度就成立了电商事业部，2008 年 " 有啊 " 上线放出 "3 年超过淘宝 " 的口号，却在 3 年后悄然关停。

此后数年间，百度曾从不同的角度切入电商市场，比如电商导购网站 " 爱乐活 "、返现购物平台百度 VIP、瞄准硬件智能大潮的百度未来商店、定位中高端的百度 MALL ……却都未能激起水花。

此番，百度以工具类的电商直播切入，再战电商江湖。据一家直播公会负责人向媒体透露，百度直播给公会的分成达 80%，远高于抖音和快手。

目前，百度直播已推出对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后可以参加，目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品，还推出了电商解决方案平台 " 开店牛 "，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。看来，百度电商直播已经箭在弦上，只等主播入场了。

在知识直播和电商直播之外，近期还有消息称，百度有意收购触手直播进军游戏直播领域。而双方此前早已展开深度合作，截至目前超过 1000 位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频进行直播，接下来百度将与触手持续探索流量红利与直播场景升级。

这一系列举动背后，百度意欲何为？对此，百度官方回应称，" 直播是百度重点发力的方向，百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，帮助用户成长。"

4 月 2 日，百度发布《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》，报告显示，疫情期间，" 直播 " 的用户搜索总量环比疫情之前增长 120%，直播迎来空前的发展机遇。在疫情冲击之下，直播行业格局也在悄然变化，直播将不再是一种商业模式，最终会成为一种基础能力乃至内容生态的重要一环。

而直播的价值也不仅仅停留在娱乐和消费上，而是成为用户获取信息与真实世界相连的基本方式。随着 5G 普及，经济发展以及用户需求的变化，未来直播还将赋能各行各业以及社会的方方面面。

今年以来，百度移动生态密集推出了上百场直播活动——抗疫直播、云游故宫、武汉樱花直播、云相声、云看展……各种聚焦于知识信息领域的直播持续火爆。

在淘宝、抖音、快手等一众玩家夹击下，百度选择在这个特殊的时间点聚焦知识信息类直播入场，无疑给直播江湖增加了新的变量。

拓展直播边界

百度发力直播并非盲目跟风，其思考和实践几乎贯穿了整个行业的进化演变。

2005-2013 年，YY、六间房、9158 等 PC 秀场直播兴起。2014-2015 年，虎牙、斗鱼、熊猫、龙珠等游戏直播玩家入场，直播行业进入迅速壮大的发展期。这一阶段，百度的直播项目也曾独树一帜。

比如，百度基于自主研发的 i 耳目摄像头，利用实时流媒体播放技术，对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行直播；百度和北京动物园联合对熊猫、企鹅等热门动物场馆进行直播；上线 " 百度公园 " 项目支持对故宫等 25 个风景区在线观景。

这跟如今百度的云游故宫，武汉赏樱直播在场景上并无多大差别，但受限于行业发展和互联网基础设施，在当时并未得到更好的发展。

时间来到 " 直播元年 "2016 年，无数资本涌入，行业进入 " 千播大战 "，花椒和映客就诞生于这一时期。这一阶段，百度曾与玖秀互动推出美女秀场类平台百度百秀，当时李彦宏认为 " 直播也许仅是一种全新的内容形式 "，他更关心的是，这些玩法会对百度的内容生态、服务生态、金融生态产生什么样的影响。

电商直播的出现是一道分水岭。2016 年 3 月淘宝直播正式上线，2016 年 4 月快手上线直播功能，直播行业开始向一个新的方向进化。2017 年，在资金、流量、政策监管等问题下，直播企业已不足百家。而百度在直播领域沉寂几年后，直到 2019 年才正式上线百度直播。

一路走来，百度一直在探索如何在直播赛道找到适合百度的角色。如今，疫情催化下直播迎来二次爆发，其中电商直播、信息知识传播类直播热度增速尤其明显。而百度兜兜转转，终于找到了适合自己的切入点。

资讯成了百度直播在疫情期间崛起的抓手，直播成为了百度丰富信息和知识，对其内容生态进行升级进化的载体。

《百度搜索大数据报告》显示，疫情期间，在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了 430%，百度平台中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长最快，分别较疫情之前增长了 670%、554%、480% 和 327%。

与淘宝抖音快手等平台对比，百度直播聚焦知识信息领域，其目的不在于消磨时间或娱乐至上，而是去解决用户真实需求和问题。

比如 " 战疫直播间 " 重点传递了疫情相关信息并解答用户在医疗方面的疑问；由百度百科博物馆计划打造的《行走的文明》系列直播则聚焦在云旅游以及知识分享上……而这更像是其自有生态的一部分。

直播一直在进化演变，娱乐、游戏、电商之外的泛信息化直播将成为未来走向，教育、文化、商界人士、各行各业的专家甚至政府机关等人群进驻的趋势将得到进一步强化。这也是百度基于自身基因所希望引领的潮流。

进入后直播时代，价值将变得更加重要。巨头入局各行业总是带着自己的生态，而百度生态的核心就是搜索、AI 和信息流，将它们接入布局直播，通过 " 搜索 + 信息流 + 直播 " 这种富有想象力的尝试，既强化了自身生态价值，在互联网红利逐渐消失的当下增加新的流量渠道和盈利点，也能进一步凸显直播作为信息载体的作用，不断拓展直播的边界。

加码直播正当其时

" 只有当潮水退去的时候 , 才知道是谁在裸泳。" 虽然淘宝、快手和抖音已暂成三足鼎立之势。但这并不意味着大局已定，所有流量巨头都有分一杯羹的机会。

百度相比头部玩家有差异化特色，相比中小玩家具备资金人才技术优势，而其的底气则来自于两大根基：用户流量和内容生态。

作为国内使用人数最多的搜索引擎，尽管后续挑战者非常之多，近日字节跳动也进入了该赛道，但百度多年来一家独大的格局并没有什么改变。

据 QuestMobile《2020 中国移动直播行业 " 战疫 " 专题报告》显示，新闻 APP、搜索 APP 的疫情直播和新闻报道等成为获取最新资讯最快的途径，用户规模、和使用时长均明显上升，其中百度 App 日活跃用户在 2 亿以上，超过今日头条、腾讯新闻和新浪新闻等平台，在资讯类应用中排名第一。

作为用户获取信息和知识的主要入口之一，百度搜索对直播的流量加持，直播内容通过用户搜索触达用户需求，也是其他玩家不曾有的重要优势。在这样巨大的用户和流量基础下，百度发力直播可谓如虎添翼。

内容生态是百度又一优势。百度本身就有繁荣的内容生态，仅百家号拥有 200 万以上的创作者，好看视频、全新小视频、百科、知道、文库、贴吧等平台都有各自的创作者生态。百度已经构建起一个庞大的知识内容体系，成为互联网用户获取信息及知识的权威渠道和第一窗口。

而直播的加入，为用户提供了更为精准、更具互动化和沉浸式的知识服务，强化了连接信息、知识和服务的能力，也让这个生态体系更为完善。

与此同时，百度从去年开始再次加大投入内容生态建设，丰富多元的内容生态，已经形成了内容和需求之间的联动：搜索 + 信息流 + 小程序在硬件上的支持；图文 + 音频 + 短视频，再加上此前百科、文库、知道等互联网基础性内容的软实力，发力直播，完成了百度内容形态上的闭环，也更好地满足了平台、创作者、用户的需求。基于搜索 + 信息流 + 小程序，百度移动生态覆盖各行各业的不同场景，许多场景都可与直播进行很好地结合。

当然还有技术优势。基于百度云，基于大规模实时流媒体计算集群和强大的音视频信号处理算法，百度早已拥有打造清晰流畅、低时延、高并发音视频直播服务的能力。

此外，百度作为国内最早布局人工智能的互联网公司之一，倘若让技术发力于直播，用户在直播上的体验肯定会得到优化，也会为直播提供更多玩法上的可能性。

再加上疫情的催化，5G 等各种新兴技术的成熟落地，以及直播行业的持续加速，都为百度进入直播赛道提供了利好。

由此可见，百度发力直播恰逢其时。未来考验百度的是精细化运营的能力，百度需要思考如何持续输出差异化的优质内容，打通新场景的商业变现通道。

结语

" 新冠疫情改变了我们的现代化生活方式，但我们对这种变化的理解才刚刚开始。"Mary Meeker 在最新一期《互联网趋势报告》中如此写道。

如果说 2003 年的非典带来了电商的崛起，那么这一次的新冠正在加速社会整体的数字化迁徙。随着 5G+IoT+AI 时代的到来，社会数字化基础设施的逐渐成熟，数字化本来就是不可逆的趋势，而疫情不过是催化剂，促进了各行各业加速从物理世界向虚拟世界迁徙。而这种改变将被沉淀下来，成为未来的常态。

按照中国互联网产业的基本规律，任何新兴领域在经历混战之后，巨头们就会进场收割。尤其是在互联网用户红利几乎被消耗殆尽的当下，对于用户和时长的争夺将是任何行业的生存常态。

杀入直播江湖，百度的新故事要怎么讲？一切尚待时日检验。但目前我们已经看到，娱乐、游戏、电商之外的泛信息化直播正在成为未来走向，在文字图片视频之后直播成为新的信息载体亦是大势所趋。许多可能性正在孕育，而直播的边界正在被百度打开，一个进化中的百度也正在展现。