只为炒作？解密互联网公司高价域名的背后动机

近日，小米公司斥资2200万购买新域名mi.com一事，受到了媒体的普遍关注，除去惊呼令人咂舌的价格以外，质疑其炒作之声也是甚嚣尘上。回忆一下这些年来层出不穷的天价域名事件，无论是今年年初游戏行业的37游戏耗资210万美金购买37.com，还是更早之前的weibo.com等类似事情，似乎都逃不开炒作的质疑。究竟为何互联网公司对于域名有着近乎偏执的热衷呢?

域名作为互联网公司最重要的身份标识，影响着一家互联网公司的知名度、尝试率等重要指标。而对于这些天价购买新域名的互联网公司，除开用令人咂舌的金额博取更多的关注外，有的时候更是企业发展到一定阶段的必要措施。

【新浪微博收购域名weibo.com，为上市还是为炒作?】

新浪在2010年初高调宣布购买了weibo.com，被业内人士普遍认为是一次事件炒作，但回想2010年前后，那个时候国内四大微博中虽然新浪已经占据龙头地位，但是腾讯微博也借助其强势的入口紧咬其后，新浪更换Weibo.com，是对腾讯发力微博后的必要应对措施。虽然近年来新浪微博的活跃度已大不如以前，但是收购域名却奠定了其成为“正牌微博”的重要一步，加速了新浪微博的分拆上市，效果显著。再看看新浪微博以前的“敌友们”，除了腾讯微博还能勉强借助其庞大的用户基数艰难地维持着老二的地位，搜狐和网易微博早已销声匿迹。

【京东收购JD.COM，不甘为他人做嫁衣】

京东2013年3月份，正式将www.jd.com投入了使用。京东之前的域名是360buy.com，可以说对于一个电商而言，略显失当。首先360buy不符合中国人的域名输入习惯，数字+英文难以牢记。其次，2006年前后，国内出现了很多小型购物网站也跟京东的风，套上了大量“数字+buy”的域名，很可能导致消费者的混淆。最后一点就是——360的横空出世，很多消费者都误认为360buy是360旗下的平台，京东一不小心就为他人作了“嫁衣”。而2013年更换了域名之后，更直接、易记忆的域名也帮助京东近一步巩固了自身优势。

【谋求海外新发展，37游戏去“wan”购37.com】

说起37游戏，不得不用“日行千里”、“坐着火箭往上蹿”这样的词来形容。37游戏成立于2011年，通过仅仅3年的时间，便达到了注册用户3亿人次、网页游戏行业巨鳄的水平。但随着国内手游的爆发，页游市场也结束了多年来的高速增长，因此页游公司纷纷将目光转向了海外，而wan字在外语语境中难以被理解。因此，2014年3月，37游戏斥资1200万，购买了37.com的天价域名，并且将公司名称由37wan改成了37游戏。

至于开头提到小米，借用雷军的话来说,xiaomi难以用中文发音，为了挖掘更大的市场，必须正名为mi.com。域名虽然只是几个字母的简单组合，但对于互联网公司而言却意味着自己的行业地位、独一无二的品牌ID和更广阔的市场，其重要性显而易见，否则这国内手机行业巨头，中国最强自媒体平台，国内B2C平台，中国第一页游平台又岂会随意更名?