4个月短视频实操，我放弃了直接追求爆款

虽然一直做新媒体，但短视频运营却并不接触，算得上是一个新手。自 2020 年 3 月以来，运营抖音项目已经 4 个月了。

在运营过程中，不做任何营销推广，不做任何额外投入，的支出，大概是曾经试着买过一次 100 元的DOU+。我只是，用工作边角时间，接受着公司的指令，单纯的尝试做内容，目前高的播放量，也不过几万，很遗憾，没有大家想象中的百万千万爆款。

我始终认为，爆款都是厚积薄发的结果，而不是零基础的运气。所以今天，我不会和大家说什么捷径，或者说成功的经历，而是从日常的实践中，分享一些我的经验。

标签交叉法

在做新媒体的时候，我们在内容的划分上会有很多偏好标签，来提炼内容的亮点，比如有趣、有用、有料、猎奇等，抖音同样如此。

在运营抖音的过程中，我们发现，单一的标签已经不足以支撑内容的传播，但越来越多的交叉标签，甚至是三叉标签，却能够引起一定的关注。

我们曾经做过两条内容，一条是复工初期，城市商贸城现象，这里就有两个标签，热点+猎奇。疫情在 3 月初还是一个热点，而大家对商贸何时开市又非常好奇，看看平时热闹的商业街是何种景象，成了用户心中的好奇点。这条内容是我们抖音平台的首发内容，在零粉丝的基础下，获得了近 3 万的播放点击量。

一条是鸭子出征，当时刚好有一个热点，是外国蝗灾，中国鸭子出征。由于很有地域性，当时就直接用网上的素材，做了一个短视频，播放量也是 2 万多。这条的标签，就是热点+相关荣誉，又有点娱乐性质。

一开始，我们以为零粉丝的起步就是上万的流量，但后来做的几期短视频，只有不足 1000 的播放量，在复盘的时候，就分析出，标签交叉，还是很重要的。只抓热点，只抓有趣等单一标签，并不能引起足够的传播量。

找到三重节奏

为了能够快速掌握抖音短视频运营的技巧，我们开设了不止一个平台，赋予不同的定位。在进行内容发布、总结数据的时候，我们发现，做抖音运营，还要找到三重节奏：

粉丝节奏

抖音有舒缓的、卡点的，推荐链条上，你的粉丝更喜欢哪个节奏?我们试着发过的短视频发现，同样的内容，用不同的节奏，会获得不同的结果，就我们的粉丝而言，快节奏会更受青睐。把握用户的频率快慢，找到适合的节奏，这是第一重节奏。

平台节奏

在抖音平台上，除了熟悉推荐机制，还要研究平台的活跃高峰节奏，热点节奏，以前我不觉得发布的时间有多大影响，但实验下来，找到与平台相符的发布节奏，还是有点用的。把握平台的活跃节奏，内容节奏，这是第二重节奏。

(抖音用户活跃时间分布，来源：QuestMobile)

IP节奏

所谓的IP节奏，就是自己运营的节奏。制作的频率、水准，风格特征，我们发现，当视频制作的风格和水准不一致时，推荐的变化会很明显，很多时候，就是呈下降态势。把我自己的制作节奏，风格节奏，这是第三重节奏。

塑造IP形象

现在，很多产品都在IP化，抖音短视频也可以IP化，不需要面面俱到，而是有自己的性格特征，主要是两方面的形象：

通常所说的定位。在电视剧《二十不惑》里，段家宝指出梁爽作为美妆博主的缺陷，是没有辨识度，还给她树立了一个暴躁美妆博主的定位。

同样的，抖音短视频运营也是需要定位的，我认为，可以用定词+领域的方式。定词可以是名词、形容词，也可以是动词，比如凉爽，是暴躁(形容词)+美妆;我们是故事(名词)+资讯;还有比如行走(动词)+美食。

通常所说的人设。其实，用户对运营者总是会有一些想象，那么我们就利用这种好奇，创造想象的空间。

这里有三个方式：

人物出境，在我们短视频陷入低谷的时候，决定用人物出境的方式，塑造一个憨男孩的形象，让用户把内容和人物对应起来;

制作技巧，人设除了用本身来表现，还可以用制作技巧来表现，比如严谨的、粗心的;

文案风格，我们常常说字如其人，有时候，文案也如其人，唯美的文案我们会想象一个温柔的女子，暴躁的文案我们会想象女汉子。

(用固定形式、音乐、剪辑成为爆款的例子)

我认为，对IP没有想象，就会缺少关注，所以塑造IP形象很重要。

学会讨巧设计

在 4 个月的运营过程中，我发现一些讨巧的设计，也能带来一定的流量。比如：

创意性。有一个视频，说的是父亲把唯一的面给儿子吃，儿子却嫌难吃吐掉了，本以为是温情篇，结果来了个反转，父亲从桌子底下拿出一只烤鸡吃了起来。没有逻辑没有意义的内容，但却获得高传播量，这就是创意的力量。

意想不到的反转。正如小时候玩的脑筋急转弯，但短视频更多的是从情绪上的反转，从对儿子的愤怒到对父亲的哭笑不得。

戛然而止的悬念。小时候看电视剧，总是在高潮处来一个明天继续收看。所以相比于图文，短视频更有戛然而止的优势。

垂涎欲滴的色彩。纵观各种短视频，我发现，只要够美，内容够美，就会带动流量。旅游的也好，美食的也好，甚至于故事的，都是如此。

所以，利用一些小技巧，我认为也是可以带动一些播放量的。这些技巧，是没有领域限制的，无论你是什么定位，都可以使用。

寻找存在感

虽然运营抖音，但并不习惯为自己的抖音在平台上寻找存在感。只是有时候给别的抖音号留言点赞的时候，总能“拐过来”几个粉丝，才觉得，或许，找找存在感，也是有必要的。

通过评论互动找存在感。运营抖音也关注数据，每次有新消息提醒，都会以为发布的内容多了点赞量，但很多时候，却是有用户点赞了评论。一来二去，把用户从评论区拐过来，成了一种新可能。

通过话题互动找存在感。另一个就是参与抖音的话题，一开始觉得，很多话题与定位不符，不适合，但偶然参与一下，还是有效果的。

我们运营很容易陷入一个误区，就是守着自己的平台，多在别的平台留下痕迹，刷刷存在感，会有意想不到的收获。

总结

我认为，追求爆款，要追求其稳定性，而爆款的稳定性在于粉丝的基数和活跃性，偶然的爆款并不能发挥多大的作用，反而成了昙花一现。对于短视频运营来说，我是一个新手，但我始终认为，打磨好内容的底层能力，才是量变到质变的基础。

利用标签交叉法、节奏法、IP形象法、讨巧设计法、找存在感法，来助力内容打造，虽然不一定保证结果，但至少，能够锻炼你的底层能力，不至于被一时的爆款，迷失了心智。