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伴随着国内市场的日趋饱和,人口红利逐渐消失,为了继续拓客,很多企业会选择转战海外市场。这应当是任何一个企业的长远目标,企业长远发展下去,转战海外既是战略所致也是大势所趋。
尽管海外市场广阔,但是要杀入,也需从长计议。互联网时代,线上线下销售相辅相成,不管是线下门店还是线上电商平台,产品都需要一个商标。所以,你的产品得有一个国际商标。即该产品打算进军哪国市场就注册哪国的商标。因为,商标的使用范围是有地域限制的,在某个国家或者地区注册的商标,其生效范围为该国家或地区(注意:欧盟商标对其成员国有效,马德里国际商标对其注册时指定的成员国有效)。
虽说,注册国际商标并非强制性规定,但是为什么建议企业去注册呢?在国内注册商标也并非强制性规定,但是还是有很多企业争先恐后地去注册商标,这是为什么呢?这其中的道理就不言而喻了吧,两者之间道理也时极其相似的。
既然国内有了商标,为何还要注册一个国外商标呢?商标具有地域保护性,在国内适用,却不适用国外。若是国外已有“同类别同名商标”,该企业仍然使用,那就是构成侵权。如果国外没有“同类别同名商标”,国内商标是不受国外市场保护的,国外其他商家企业仍然可以注册并使用该商标。那么这个企业既为他人做了嫁衣,同时还要面临侵权诉讼。
首先,注册国际商标是为了维护企业自身的合法权益。其次,海外拓客更需要商标的辅助。所谓入乡随俗,该国人当然对本国受保护的商标更加信服。产品对消费者来说,最重要的一点就是信任。有了该国的商标,即是打开了海外消费者信任的第一步。产品的口碑,需要借助商标这一媒介传达出去。一个好产品,当然会被用户传播,用户用什么去向身边的人推荐呢?当然是用产品的唯一名称即商标去推荐。商标是成为品牌的第一步。随着产品口碑的日渐提升,产品的商标也就蜕变成了品牌。品牌因其更有说服力直接吸引一批只信奈品牌的用户,有了品牌护体,产品既能稳住一批忠实用户,同时获得新用户也将容易许多。尤其在互联网时代,消费者网上购物,怎么能让消费者信任呢?品牌无疑是最好的说服力。举个最简单的例子,我们在淘宝上购物,只要有品牌的,我们都会不自觉的去该品牌的官方旗舰店购买。国外也是如此。
企业开拓海外市场,必然是拓客所需,没有国际商标这层保护伞,活跃在国际市场名不正言不顺,侵不侵权还不一定呢?就更别说拓客了。开拓海外市场,还是先注册一个国际商标吧。
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